Данная информационно-ориентированная модель влияния доступности СМИ и их содержания на политику разработана Стрёмбергом (Strömberg, 1999). Эта модель более удобна с эмпирической точки зрения, поскольку получить данные о доступности СМИ проще, чем данные об их содержании. Данные о доступности позволяют легко увязать степень распространения средств массовой информации – например, по данным переписей, – с политическими результатами в определенных географических зонах.

Три аспекта, перечисленные во вводной части главы, безусловно, взаимосвязаны. Граждане, имеющие доступ к СМИ, выигрывают в политическом плане, но это происходит лишь в том случае, если СМИ содержат политически актуальную и полезную информацию или достаточно занимательны, чтобы привлечь аудиторию. Лишь тогда средства массовой информации обеспечивают коллективный отклик, заставляя политиков учитывать нужды людей. Возможно, самый яркий пример объединенного воздействия доступности СМИ и их содержания приводится в работе Рейникка и Свенссона (Reinikka и Svensson 2005){15}. Они изучали, как отразилась на населении кампания в угандийских газетах, которые рассказывали о правительственных субсидиях на образование. Люди, для которых газеты были более доступны, так как продавались неподалеку от их дома, не заметили повышения расходов на школьное образование до начала кампании, поскольку релевантная информация в СМИ отсутствовала. Впоследствии правительство развернуло пропагандистскую кампанию, чтобы донести эту информацию до населения. В итоге те, для кого пресса была более доступна, ощутили улучшение финансирования школ, что согласуется с тезисом о позитивном воздействии СМИ. В данном случае имеют место все три составляющих, обеспечивающих соответствующее воздействие СМИ: доступность, релевантное содержание и интерес читателей. Однако речь идет не об изучении «обычного» содержания СМИ. Во-первых, данное исследование оценивает в первую очередь воздействие рекламы, а не журналистского содержания. Во-вторых, в роли рекламодателя выступает правительство, которое осуществляет преобразования, реализуя политическую стратегию. Политическое воздействие обычных материалов, написанных журналистами и не столь тесно связанных с вопросами, важными для правительства, может быть совсем иным.

Конец ознакомительного фрагмента.