– Не переживайте вы так, парни! Найдем мы робота, я уже попросил – в наш город из Москвы едет следователь по особо важным делам.

– Как едет? – переспрашиваю я. А у самого ноги ватные – не держат. Непосредственно владельца компании никто не предупредил, что вся история с пропажей – это постановка.

– По воздуху. Через полчаса в самолёт сядет, – продолжает «успокаивать» заказчик. – Главное: не переживайте! В конце концов, не найдем – нового купим. Ладно… Следователю я твой телефон дал, он как приземлится – наберет.

И заказчик кладет трубку.

– Что такое? Ты аж побелел… – спрашивает меня Вадим.

– Побелеешь тут, когда знамя полка… – вспомнил я подходящую цитату. А потом уже объясняю, что произошло. Вадиму тоже становится нехорошо. Девелоперы в России – люди с крутым нравом. Им не нравится, когда их даже в шутку разыгрывают. Даже если для их же блага. Не поймут.

– Была кража робота выдуманная, а сесть за нее можно как за настоящую… Иммерсивный маркетинг, мать его, стирает границы между реальностью и выдумкой. Будем теперь на зоне лекции об этом читать, – продолжаю я минутку черного юмора.

Однако долго предаваться мрачным мыслям – непозволительная роскошь во время рекламной кампании. Надо стремительно менять всю концепцию. Мы экстренно объявляем: робота вернули. Подбросили обратно на склад. Похитители якобы позвонили и сказали, что были глубоко не правы. Следователя встретили, напоили коньяком и проявили южное гостеприимство.

А дальше у нас вопрос: билборды мы выкупили на месяц. Размещение рекламы у блогеров тоже. Рекламный бюджет тратится, а от концепции пришлось отказаться. Выяснять, кто в этом виноват – времени нет. Остается вопрос: что делать?

К счастью, тогда вышел фильм «Три билборда на границе Эббинга, Миссури». Кино начинается с того, что мать, отчаявшаяся найти пропавшую дочку, размещает билборды с призывами к шефу полиции. Билборды в конце концов сжигают…

– А что если мы наши билборды не сожжем, а зальем краской? – начинает развивать первоначальный сценарий Вадим.

– Отлично! Потому что в городе объявилась секта луддитов, которые борются с прогрессом. И им очень не нравится наша реклама «В Батайске робот заменил человека», – развиваю я мысль. Все-таки работа рекламного агентства слишком часто напоминает фильмы «День радио» и «День выборов».

Развили мы и тему похищения. Рассказывали, что это, видимо, те же борцы с прогрессом украли робота, когда мы его прогуливали в парке.

Рекламная кампания стала резонансной. Квартиры в умном доме были проданы. А через год покупатели отказались от робота-консьержа. Тот привлек их внимание, помог выстроить продажи, но сам по себе оказался ненужным. Или же покупатели поняли про себя, что они луддиты, а не за прогресс…

Мы же для себя вынесли из всей истории одну важную мысль. Стирать границы между реальностью и вымыслом – это, конечно, обязательное условие для успеха в иммерсивном маркетинге. Но необходимо также проверять, что владелец компании-заказчика в курсе планов по рекламе.

Пушкин, светодиоды или… Обливай кого попало!

Рассказывает Вадим

В десятых годах светодиодные светильники начали производить все кому не лень. Большая часть компаний влачила жалкое существование – из-за высокой конкуренции не могли получить заказов. Наш клиент дошел до крайней точки: не выиграет очередной тендер – и всё. Остается только, как честному человеку, банкротиться.

Нас задача заинтересовала. К тому времени мы провели десятки рекламных кампаний, используя интернет в связке с ТВ, радио и билбордами. Убедились в эффективности иммерсивного маркетинга.