Пример от агентства:
Одно агентство ввело систему наставничества: опытные агенты получали бонусы за обучение новичков. Через год:
Текучка снизилась с 45% до 18%.
70% новичков прошли испытательный срок (было 30%).
Общий доход вырос на 25% – потому что агенты стали работать в команде, а не «каждый за себя».
Связь с клиентским опытом
Агент с низкой вовлеченностью:
Не перезванивает клиентам вовремя.
Не изучает объекты глубоко – теряет сделки.
Не развивает личный бренд, поэтому клиенты идут к более активным конкурентам.
Что происходит, когда уходит опытный агент?
Он забирает клиентов. В риэлторском бизнесе связи решают все.
Команда теряет мотивацию. Если лучший ушел, остальные задумываются: «А не пора ли и мне?»
HR – это не «расходы». Это инвестиция в людей, которые строят ваш бизнес. Без него вы не просто теряете сотрудников – вы теряете деньги, клиентов и будущее.
Глава 2. Как создать HR-отдел с нуля: структура, роли, KPI
Когда агентство недвижимости вырастает до 15–20 сотрудников, собственник вдруг осознает: «Надо что-то делать с людьми». В голове рождается мысль: «Возьму-ка я HR-менеджера». Но что происходит дальше?
Нанятый специалист, не понимая специфики агентского бизнеса:
Начинает оформлять трудовые договоры и считать больничные.
Проводит шаблонные собеседования, нанимая «кого придется».
Не влияет на мотивацию, текучку или обучение.
Через полгода вы разочарованы: «HR у нас есть, а толку нет».
Проблема в подходе. HR в недвижимости – это не про «кадровое делопроизводство». Это про:
Поиск и удержание агентов, которые будут приносить прибыль. Видеть и понимать потенциал человека, даже без профильного опыта работы.
Создание системы, где люди хотят работать и расти.
Защиту бизнеса от рисков: утечки клиентов, конфликтов, репутационных потерь.
Давайте разберем, как построить HR-отдел, который станет локомотивом роста, а не «офисным балластом».
Миф: «HR – это один человек, который делает всё». На самом деле, даже в небольшом агентстве функции HR должны быть распределены. Вот как это выглядит на разных этапах роста компании.
Этап 1. Агентство до 30 сотрудников: HR-универсал
Такой специалист сочетает в себе:
Рекрутера – ищет агентов, проводит собеседования.
HR-менеджера – адаптирует новичков, решает конфликты.
Мотиватора – следит за климатом в команде.
Что важно?
Это должен быть не бухгалтер и не офис-менеджер, а человек:
С опытом работы и в идеале с опытом в недвижимости (понимает специфику).
С навыками психологии (агенты – эмоциональные люди).
С аналитическим мышлением (чтобы видеть проблему до ее появления).
Пример: В одном агентстве HR-специалист – бывший агент. Он знает:
Какие возражения чаще всего убивают мотивацию новичков.
Как правильно «продать» вакансию кандидату.
Почему агенты уходят и как это предотвратить.
Этап 2. Агентство 30–100 сотрудников: разделение ролей
Здесь появляются:
Рекрутер – занимается только подбором.
HRBP (HR-бизнес-партнер) – работает с командой: адаптация, мотивация, развитие.
Тренер – отвечает за обучение агентов.
Почему нельзя оставить одного HR?
Подбор съедает 80% времени – на остальное сил не остается.
Агенты начинают «вариться в своем соку» без развития.
Руководство не получает обратной связи о реальных проблемах.
Кейс: В Московской сети агентств внедрили HRBP, и за год:
Текучка снизилась на 25%.
Агенты стали чаще проходить обучение (раньше «не было времени»).
Этап 3. Крупные сети (100+ сотрудников): полноценный HR-департамент