«бегущую строку», еще что-то. А не «выступить» перед аудиторией, состоящей из жены и подчиненных.   Это   элементарная   честность   по   отношению   к   клиенту.   Ну   и   азы маркетинга:  один  недовольный  клиент  отпугнет  десятки  других:  я  тут  выступил  по «Четвертому каналу» – и никакой реакции.

Самый дорогой эфир

 Перед  последними   выборами  мэра.  Шестнадцать   тысяч,  если  пересчитать   на доллары, за двенадцать минут.

В «Новостях „Четвертого канала”» заказных сюжетов не бывает

 Как и в «Итогах недели»

 И не бывает исключений из этого правила.

 Но судя по тому, как удивляются, когда звонят и спрашивают:  «Сколько стоит у вас сделать сюжет?» и слышат в ответ: «У нас не бывает заказных сюжетов», – на других каналах другие правила.

«Джинса» в «Новостях Четвертого канала»

 «Джинса» – это такая скрытая реклама,  замаскированная,  в случае новостей  –  под обычный сюжет, обычную информацию.

Понятно, что ни один нормальный канал не будет пихать в новости «джинсу», что называется, официально.  Хотя и такое в Екатеринбурге  бывало. Так что у нас в городе этот термин употребляется, если репортер берет деньги втайне от начальства. За что-то. За то, что этого показал в сюжете, а того не показал. За то, что снял сюжет про конфликт, когда огласка выгодна одной стороне и невыгодна другой.

 На «Четверке» были, давно уже, попытки протащить в выпуск новостей «джинсу», в том числе успешные. Но их жестоко пресекали и виновных увольняли.

Как оценить, подходит тема для разговорной программы или нет?

 Кажется ли она вам интересной, это первое. Как говорит Леонид Парфенов, «по ощущениям».

 Второй пункт: многолетние наблюдения за рейтингом. TNS «Gallup Media» показывает рейтинг каждой отдельной программы, поэтому мы представляем себе, что интересно зрителям.

Еще,  конечно,  здравый  смысл.  Понятно  же,  что  если  в  эфир  просится  Путин Владимир Владимирович, отказывать не стоит не только потому, что могут быть неприятности.

 У меня есть такой способ оценки: если называется тема и у меня возникает сразу десяток вопросов, тема годится.

Цикличность тем

 Знаете, это как у крестьян: сезонная цикличность жизни. Весной – посевная, летом – полевые работы, осенью – сбор урожая, зимой – отхожий промысел.

 У нас весной – клещевой энцефалит, зимой – отопление, летом – дизентерия какая-нибудь, осенью – первое сентября.

Это темы. Которые каждый год.

Про  особенности  поведения  самок  энцефалитных  клещей  я  могу  рассказывать часами. От гриппа меня прививали в прямом эфире. А есть еще хоровод лиц.

Одни и те же гости

 Общая проблема разговорных программ. Вернее, проблема их ведущих. Одни и те же лица. Посмотрите разговорные программы федеральных каналов – там, главным образом, Жириновский.

 Есть сферы – образование, здравоохранение, политика, социальная защита и так далее. В каждой сфере есть специалисты, отвечающие за определенные направления. Есть обойма говорящих голов, спикеров. В результате кто-то бывал на «Стенде» пять раз, кто- то десять раз, кто-то – даже страшно подумать сколько. Сколько раз у меня был Николай Воронин, председатель областной думы? Дай бог, придет еще, потому что он ни разу не отказался,  заранее  зная,  что  на  вопросы  ему  будет  отвечать,  скажем  так,  непросто.  И ладно, если это политик и каждый раз про новый закон. Человек один, но темы разные. А если и человек тот же самый и тема та же самая, как и год назад, и два, и три?

 Нет,  понятно,  что  в прошлый  раз  про  клещей  смотрели  одни  люди,  в этот  раз смотрят другие, радуешься тому, что делаешь что-то полезное. Но если бы вместо энцефалитных  клещей на нас напали гигантские  сколопендры,  говорить о них было бы чуть-чуть интереснее.