«Четверки», то с огромной радостью. Сократилось бы волшебным образом количество телеканалов в Екатеринбурге раза в два, а лучше – в три, мы стали бы не второй телевизионной столицей России, а первой.

Разговорная программа, гость платит за участие: правила игры

 Пока мечты не сбылись, отказываться от дополнительной прибыли региональные каналы не могут. Речь не только о нас. О всех. Другая сторона медали – огромный спрос на участие в разговорных программах. Люди хотят платить деньги за свое появление на экране.

Логика участия в «платных» программах. В диалогах.

Звонит человек, говорит: «Вот такая тема, хотим поучаствовать».

 Мы говорим: «Да, это интересно, но сейчас у нас есть более интересные темы, как только  не  найдется  темы  интереснее,  чем  ваша,  мы  вас  позовем».  И  это  не  попытка «выбить» деньги. Действительно, позовем. Нам отвечают: «Мы не можем ждать, у нас такого-то числа что-то там открывается». Мы говорим: «Хорошо, но наш рейтинг будет не таким высоким, каким мог бы быть, это скажется на поведении других рекламодателей, мы можем понести финансовые потери, если вы готовы это компенсировать, тогда пожалуйста».

То есть человек платит за то, чтобы не стоять «в очереди».

 Другой звонок: «Вот такая тема, хотим поучаствовать». Мы говорим: «Прекрасно, это интересно, приходите». – «А можем ли мы в эфире сказать номер телефона, название фирмы?» Мы отвечаем: «По закону это можно делать только на правах рекламы. И это уже  на  самом  деле  будет  прямая  реклама.  Что  стоит  определенных  денег».  –  «Да, конечно, нет вопросов». Или: «Нет, тогда мы не будем называть номер телефона».

 В этом случае платят за возможность назвать номер телефона, так же как платят за любую другую рекламу на телевидении.

Еще звонок: «Вот такая тема, хотим поучаствовать».

 Мы говорим: «Да, это очень интересно, но об этом могут рассказать еще тридцать два человека, причем шестнадцать  из них более известны, чем вы, рейтинг разговора с ними будет выше». – «Нет, я хочу, чтобы меня позвали, я готов за это заплатить».

 Человек, вернее организация, платит за то, чтобы в эфир попал ее представитель, а не представитель конкурентов.

 Разговоры эти условные, конечно, это не стенограмма, это просто воспроизведение логики «попадания» в разговорную программу за деньги.

Купить ведущего

 Заметьте, ни  в  одном  случае  никто не «покупает»  ведущего,  не  «покупает» вопросы, которые будут заданы. Деньги платятся за возможность не ждать, возможность назвать номер телефона, за то, чтобы о потребительском кредитовании рассказал представитель именно этого банка, хотя все банки продают деньги, но ни в коем случае не за какие-то  особые  условия в эфире. «Оплаченный»  разговор  для ведущего,  абсолютно ничем  не отличается  от «неоплаченного».  Если есть «неприятный»  вопрос,  ну скандал какой-то был с этой фирмой, я его задам. Даже так: тем более задам.

За деньги обязательно интересно

 Вот очень важно: «за деньги» зрители получают гарантированно интересную и полезную программу.

Если  я  потом  смотрю  отчет  TNS  «Gallup  Media»  и  вижу,  что  рейтинг  ниже среднего, значит, я ошибся, не надо было брать эту тему.

 Это  «забесплатно»  может  быть и не интересно  и не полезно.  Ну, не нашли  мы сегодня интересной темы, а эфир чем-то надо закрывать. Плохо конечно, но что делать, иногда бывает.

 Если просятся  в эфир за деньги, но я понимаю,  что это неинтересно,  в эфир не возьму. Зачем, если никто не будет смотреть? У нас же нет задачи взять деньги и сбежать, «Четвертому  каналу»  уже  пятнадцать   лет,  «Стенду»  десять  лет,  дай  бог  нам  всем здоровья. Если тема неинтересна, потенциальному рекламодателю объясняют, что он выбросит  деньги  на  ветер,  ему  лучше  сделать  рекламные  ролики,  дать  объявление  в