• процессы и явления внутриполитической и международной жизни;

• межнациональные, межэтнические и международные отношения;

• социально-экономические проблемы города, субъекта федерации (области, края, республики), страны, а также всего современного мира;

• общепланетарный, общенациональный, региональный и местный информационные потоки;

• научное и культурное сотрудничество;

• информационное обеспечение внутренней и внешней политики государства;

• формирование общественного мнения внутри страны и за рубежом;

• создание единого международного экономического, экологического, культурного и информационного пространства;

• процессы глобализации;

• процессы, связанные с разоружением, строительством безопасного мира.

Как видим, будущий PR-специалист представлен здесь как PR-кон-сультант, GR-менеджер и IR-советник – в одном лице. Имеющий прямое отношение к самому широкому кругу проблем современного мира, конкретной страны или отдельно взятой организации – с существующей в них информационной средой и уровнем информационной культуры. Вместе с тем, как известно, теория далеко не всегда полностью совпадает с практикой. И в реальном PR-бизнесе, будь то политический PR или PR для деловых структур, новоиспеченный молодой специалист вынужден подчиняться „правилам внутреннего распорядка“, установленным в той бизнес– или госструктуре, где находится его трудовая книжка.

В указанном выше стандарте также раскрывается понятие „правовое обеспечение связей с общественностью“. Оно включает в себя:

• законы и нормативно-правовые акты, регулирующие общественную деятельность;

• законы и нормативно-правовые акты, регулирующие коммерческую деятельность;

• законы и нормативно-правовые акты о средствах массовой информации;

• законы и нормативно-правовые акты о рекламе;

• законы и нормативно-правовые акты, регулирующие процесс защиты авторских прав;

• законы и нормативно-правовые акты, защищающие права потребителей.

По большому счету, как видим, за рамками государственного стандарта № 350400 осталась проблема, которую можно обозначить так: выпускник должен опираться на законы и нормативные акты, регулирующие государственную деятельность. Это существенное добавление объясняет читателям, почему авторы посвятили GR-деятельности PR-специалистов отдельный раздел книги, предложив для него в качестве виртуального образа „Белый круг“ (см. „Картина вторая. Белый круг. GRамотный Government Relations“).

Следующим шагом по институционализации PR должно стать учреждение научной специальности. В настоящее время защита диссертационных работ ведется по смежным специальностям – поскольку отсутствует научная специальность по PR. Но, как показывают опросы студентов, обучающихся по специальности „Связи с общественностью“, а также PR-практиков, существует насущная потребность в получении не только „знания“, но и „звания“. То есть в получении не только высшего образования по PR, но и научного звания по „родной“ специальности. Что это даст?

• Во-первых, научная специальность в сфере PR является главным условием для формирования имиджа перспективной (особенно для молодежи) PR-отрасли.

• Во-вторых, научная специальность в сфере PR послужит стабилизирующим фактором в работе с молодыми (и не очень), но проверенными в деле и надежными PR-кадрами.

• В-третьих, научная специальность в сфере PR будет служить важной составляющей престижа профессии, особенно для молодых специалистов.

• В-четвертых, научная специальность в сфере PR позволит весьма существенно повысить требования, предъявляемые к уровню преподавания в вузах.

•