274) хорошее развитие концентрации и устойчивости внимания (способность длительное время сосредоточиваться на одном объекте или предмете);

275) хорошее развитие словесно-логической памяти (запечатление и воспроизведение в нужный момент необходимых сведений);

276) хорошее развитие образной и эмоциональной памяти;

277) хорошо развитые аналитические способности: умение получать и обрабатывать нужную информацию, оценивать, сравнивать и усваивать ее;

278) целеустремленность;

279) честность;

280) четкая дикция;

281) четкие личные цели (знает, чего хочет от своей работы);

282) четкость;

283) чувствительность;

284) чувство времени;

285) чувство собственного достоинства;

286) чувство юмора;

287) чуткость;

288) широкий кругозор;

289) эгоизм;

290) эгоистичность;

291) эгоцентричность;

292) экспрессивность (выразительность);

293) эмоциональная неустойчивость;

294) эмоциональная-волевая и психическая устойчивость, уравновешенность, стабильность, надежность;

295) эмоциональность;

296) экономическое чутье;

297) энергичность;

298) эрудированность;

299) эстетический вкус;

300) ясная дикция.

Выберите для себя из этого списка нужные вам PR-качества (+) или (-), добавьте их в свой ЗУН (знания, умения, навыки) – играйте на здоровье, и у вас все получится!

К сожалению не только авторов, но, надеемся, и читателей, для PR-бизнеса в Российской Федерации до сих пор не существует полного пакета нормативно-правовых актов, регулирующих этот достаточно доходный и финансово емкий сегмент рынка бизнес-услуг. Юридического определения связей с общественностью также не существует. Нет, к примеру, федерального закона „О связях с общественностью“. Хотя уже появились два важных нормативных документа. Об одном из них мы рассказывали в главе 3 этой книги. Речь идет о Постановлении Минтруда РФ от 28 июля 2003 г. № 59 „О внесении дополнений в квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и других служащих“. Этим постановлением за PR-услугой закрепляется статус необходимого инструмента свободного рынка. Такого же, как, например, реклама, маркетинг или информационные услуги. Для потребителей PR-услуг квалификационные характеристики, описанные в главе 3, раскрывают полный масштаб применения PR-услуг, дают более четкое понимание их структуры и содержания. Но главное – определяют степень ценности профессионально выстроенной системы коммуникационной деятельности PR-компаний, ориентированных на конечного потребителя. Все это значительно повышает уровень делового сотрудничества между PR-профессионалами и заказчиками данного вида услуг. А сам фaкт государственного признания PR-профессии позволяет всем PR-специалистам:

• во-первых, по-новому оценивать собственный PR-продукт нелегкого интеллектуального труда;

• во-вторых, корректно соотнести его с PR-продуктом конкурентов при наращивании потенциала своих конкурентных преимуществ (о которых подробно говорится в главе 2).

Другим документом является государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования по специальности № 350400 „Связи с общественностью“. Он утвержден заместителем Министра образования РФ от 14 марта 2000 г. В этом образовательном Госстандарте (ГОС ВПО) раскрывается понятие связей с общественностью через термин „профессиональная деятельность выпускника“. Согласно требованиям данного стандарта эта деятельность заключается в изучении и выработке соответствующих рекомендаций по следующим аспектам: