С 2003 г. профессионалы, чья деятельность связана с PR-бизнесом, политическим PR и всеми видами деятельности, обозначенными на государственном уровне как профессия «Связи с общественностью», празднуют «День PR-специалиста» 28 июля. Именно в указанную дату произошло долгожданное событие государственной важности в жизни PR-сообщества: было принято постановление Минтруда России № 59 «О внесении дополнений в Единый квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и других служащих». Профессия «Связи с общественностью» получила наконец-то государственный статус. Квалификационные характеристики были разработаны на основе требований организаций, которые активно используют в своей деятельности коммуникационные технологии. Огромную роль в этом деле, как и в становлении профессии PR-специалиста в целом, сыграла и играет Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО). Она инициировала данный процесс еще в 2001 г.

Во время написания этой книги труженики PR отмечали свой очередной «День PR-специалиста» по специально разработанной программе, с изысканными мероприятиями, отличающимися, как всегда, высоким уровнем информационной культуры и супер-креативными «придумками» и проходящими при большом стечении народа, заинтересованного в поддержании добрых PR-традиций. Праздничный уикенд (weekend) проходил в государственном музее-усадьбе «Архангельское». В двухдневной программе праздника каждый нашел себе место. Проводились образовательные семинары, благотворительные аукционы. В природных декорациях парадного двора знаменитой усадьбы органично смотрелся «театрально-аналитический проект о внутренних противоречиях российского политического PR-сообщества в начале XXI в.». Спектакль назывался «Трезвый PR». В официальную часть входило торжественное награждение лучших из лучших «за вклад в развитие связей с общественностью», вручение специальных сертификатов новым членам профессиональной ассоциации. Обширной была и культурная программа: выступление известного оркестра и хора, знакомство с памятниками архитектуры, садово-парковыми и скульптурными ансамблями, живописными коллекциями музея-усадьбы.

А теперь вернемся от праздников к PR-будням. Для более тесного знакомства с профессиональными возможностями специалистов по связям с общественностью приведем примеры должностных обязанностей основных должностей PR-специалистов.

Должностные обязанности заместителя директора по связям с общественностью выглядят следующим образом. На уровне стратегии он осуществляет руководство формированием, реализацией и развитием политики организации в области связей с общественностью, определяет основные направления деятельности организации, утверждает концепцию внешней и внутренней политики организации. Участвует в подготовке комплексных программ, составлении перспективных и текущих планов деятельности организации, выполняет представительские функции при взаимодействии со средствами массовой информации, общественными и коммерческими организациями, а также физическими лицами, комментирует и разъясняет действия и аспекты деятельности организации.

На заместителя директора по связям с общественностью возлагаются обязанности по принятию решения о проведении комплексных исследований общественного мнения с целью корректировки существующих планов, программ и концепции внешней и внутренней политики организации в области связей с общественностью. Он также вносит предложения по повышению эффективности деятельности организации на основе результатов изучения общественного мнения и осуществляет контроль эффективности деятельности всей организации, обеспечивая своевременное устранение недостатков, оказывающих негативное влияние на деловую репутацию. Заместитель директора по связям с общественностью обеспечивает оперативное информирование вышестоящего руководства, а также руководителей структурных подразделений по всем вопросам, касающимся: