А конгрев – это объемное выпуклое тиснение, прочно вошед–шее в моду последние несколько лет. Однозначно хорош на ви–зитках, папках и элитных пригласительных, хоть и влечет за со–бой увеличение стоимости продукции.

• Кое-что о бумагах и картонах.

Для вас главной диковиной в разговоре может стать единица измерения плотности этих материалов – г/м^>2 (количество грам–мов на метр квадратный). Особо дотошные могут попытаться вычислить, к примеру, вес одной визитки, но главное для вас – проследить, чтобы плотность бумаги соответствовала статусу продукции. Проще говоря – чтобы не было «тонковато». Лучше всего, конечно, определяться на ощупь, ну а по телефону можно (пока что!) положиться на рекомендации изготовителей. Кста–ти, бумага и картон имеют разные структуры и, к примеру, кар–тон 230 г/м^>2 плотнее и жестче, чем мелованная бумага 300 г/м^>2.

О фактурных картонах. Наиболее часто применяем «лен», поверхность которого действительно напоминает ткань. У кого в домашней библиотеке есть старая, еще советских времен серия «Классики и современники», вытащите одну книгу из шкафа и, стряхнув пыль, ощупайте обложку: это и есть «лен».

Существует еще «яичная скорлупа», «гранит» и другие белые картоны с фактурной поверхностью. А вот цветных «дизайнер–ских» картонов нынче развелось видимо-невидимо, от разных производителей со всех уголков земного шара. В любом прилич–ном издательстве вам продемонстрируют толстую пачку образ–цов на любой вкус, цвет и фактуру.

Главная рекомендация по выбору цвета картона: отталкивайтесь от ваших фирменных цветов. Логотип должен хорошо просматри–ваться и гармонировать с фоном, а остальное – дело дизайнера (об этих творческих личностях и их роли в вашей рекламной кампа–нии мы еще поговорим).

• О сувенирной продукции.

Лучше всего запрашивать цену нанесения фирменного лого без учета стоимости самих ручек (зажигалок, брелоков и т. п.). Во-первых, проще сравнивать – одна фирма может заложить в общую сумму заказа ручки подешевле, а вторая – ручки подо–роже. Как оценить, не видя? А стоимость услуг по нанесению сразу все расставит на свои места.

Во-вторых, помните, что вы имеете полное право принести самостоятельно купленные сувениры – те же самые ручки, к примеру. Менеджер, несомненно, пропоет вам: мол, в таком слу–чае нет гарантии, что «краска хорошо ляжет». Как выйти из этой ситуации?

Можно купить в магазине пару понравившихся ручек и отне–сти в агентство – пусть попробуют тиснуть что-нибудь, к при–меру – чей-то логотип, который у них в данный момент в рабо–те. Получится – хорошо, нет – попробуйте купить еще, предва–рительно выслушав рекомендации.

Можно, конечно, и включить всю эту сувенирную дребедень в общий счет, но тогда не обижайтесь, если позже узнаете, что, скажем, за обычные зажигалки вы переплатили раза в полтора.

А посему пользоваться услугами рекламных фирм, поставля–ющих сувенирную продукцию, рекомендую лишь после изуче–ния порядка цен в магазинах.