Но мы же говорим о представительской продукции! Положи–те рядом с визитками, отпечатанными на принтере, иные, изго–товленные трафаретным способом, на плотном картоне, который в принтер попросту не влезет, а если и влезет, то не исключено, что краска отскочит. Есть разница?!

Принтерная технология хороша в тех случаях, когда нужно быстро, мало и относительно недорого. А также если горе-дизай–неры начертали эмблему вашей фирмы (а то и герб!) в четыре или более цветов, и менять ее ну никак нельзя. Тогда смело то–пайте к владельцам цветных лазерных принтеров, где вам спо–койненько отпечатают многоцветный шедевр, не хватаясь за го–лову с криком:

– Ого! Тут же пять краскопрогонов!!!

Потому что при офсетной и трафаретной печати цена как раз и зависит от количества цветов. То есть визитка, отпечатанная в одну краску, дешевле, чем в две (при одинаковой бумаге, конеч–но).

Трафаретную печать еще называют шелкотрафаретной – из-за того, что ткань, на которой протравливается печатная форма, по внешнему виду напоминает шелк. Но запутывать вас глуби–нами технологий я не стану, достаточно запомнить простую вещь: трафаретная печать – ручная, поэтому каждая из красок нано–сится отдельно. Ее несомненный плюс – возможность печатать на толстых и фактурных (шероховатых) картонах.

Офсетная же печать – машинная, где толщина бумаги огра–ничена параметрами типографского оборудования (толще нор–мы нельзя, не на всякой фактурной бумаге краска хорошо ляжет и т. д.). Офсет дает возможность получить полноцветное изоб–ражение: любые оттенки и фотографии в случае печати четырь–мя красками (их смесь в итоге и дает нужный колер). Зачастую минимальный тираж для офсетной печати составляет 300 лис–тов формата А3.

Если вам нужно отпечатать с полтыщи фирменных папок или уйму корпоративных визиток для раздачи на выставке – зака–зывайте офсет, а если, к примеру, сотню визиток на дорогом кар–тоне – исключительно шелкотрафарет.

Теперь об «украшательских» технологиях, о тиснении фольгой (золотой или любой другой) и объемном, выпуклом тиснении (конгрев). По большому счету, можно обойтись и без них, но…

Велика вероятность того, что в предыдущих образцах продук–ции вашего предприятия – торжественно врученных вам люби–мым шефом или доставшихся по наследству от предшественни–ка в должности визитках, папках, пригласительных и т. п. име–ется тиснение золотом, серебром или голографическими плен–ками.

Красиво блестит, верно? И если фольгу применяли в меру, да еще и на темном фоне – ничего страшного, можно смело брать за основу будущего заказа.

Вы где-то читали, что визитка обязательно должна быть скром–ной и неброской? Ну, выдержана в так называемом бизнес-сти–ле – фон белый, печать в один, максимум в два цвета…

Вот что я вам скажу: не обращайте внимание на эти буржуин–ские рекомендации! Им не понять нас, а нам их – тем более. Иной у нашего народа менталитет, и что ни визитка – то произведе–ние искусства: дорогущий картон, блеск фольги, объемное тис–нение…

А все потому, что наш человек визитки кому попало не разда–ет! Прикинет мысленно – достоин или недостоин – и дарит, словно презент ко дню рождения. А у буржуев визитки раздают пачками: вот он я, работайте со мной, заказывайте у меня! Где на такую прорву народа солидных визиток-то напасешься?! Вот и делают поскромнее да подешевле.

Но и у наших перебор бывает – возьмут, да и лупанут с ходу золотом и эмблему, и текст (если на белом фоне – это вообще ужас), да еще шрифт поставят тонкий, «элегантный». Как чита–бельность? В зависимости от того, как свет упадет? То-то. Тис–нение фольгой – штука хорошая, только применять ее надо уме–ючи.