Упоминание малярных работ вызывает ассоциации с красками и крашением, однако их популярность в рекламном бизнесе заметно снизилась за последние годы, в силу чего в первую очередь внимание рекламиста должно обратиться на самоклеящиеся пленки: рекламные, декоративные, светоуправляющие, люминесцентные, световозвращающие, защитные, пленки для термопереноса на ткань, для холодной ламинации, трафаретные пленки для малярных и пескоструйных работ.

Что касается сугубо оформительских работ, то здесь перечень материалов и приспособлений может быть бесконечно велик. В частности, сюда в определенной ситуации допустимо зачислить и елочные игрушки. Очень часто оказываются необходимы самодельные украшения, по вопросу изготовления которых придется обращаться к профессиональным бутафорам – тем самым, у которых обычно рекламисты заказывают ростовые фигуры. Бутафория, к слову, – это та область рекламных материалов, которая недостаточно освоена современными рекламистами.

Из расходных материалов при оформительских работах широко применяются листовые полимерные материалы – поливинилхлорид (ПВХ), оргстекло (акриловое стекло, ПММА), полистирол, поликарбонат, стиролакрилонитрил (САН), полиэтилентерефталат-гликоль (ПЭТГ), полипропилен, двухслойные пластики для гравировки, зеркальные пластики, пенокартон, пенопласт.

ПВХ-пластики (т.е. пластики на основе упомянутого выше поливинилхлорида) являются сегодня наиболее распространенными полимерными материалами, применяемыми в рекламе, поскольку они необычайно водостойки, благодаря чему изделия из них защищены от деформации (набухания, коробления). Другое достоинство таких пластиков – очень низкая пожароопасность и трудногорючесть (согласно п. 4.3 ГОСТ 12.1.044-89). Далее нужно упомянуть отличную светостойкость материала и его устойчивость к технической и бытовой химии. Немаловажна и экологическая безопасность ПВХ, обусловленная отсутствием в нем тяжелых металлов. ПВХ-пластики легки в обработке, к ним применимы методы термо-, пневмо– и вакуумформования, а также традиционные резка, пиление, фрезеровка, шлифовка, сверление и т. д. На законченное изделие из поливинилхлорида нетрудно нанести самоклеящуюся аппликационную или ламинирующую пленку.

Важнейшими устройствами для выполнения работ по ПВХ-пластику являются формовочные машины. Большим спросом сегодня пользуются станки, работающие по технологии вакуумной термоформовки. Вакуумные термоформовщики рассчитаны на листовые термопластичные полимеры, вроде ударопрочного полистирола (непрозрачный и светорассеивающий) и акрилонитрилбутадиенстирольный каучук. Не менее важны для обработки материалов, используемых в малярно-оформительских работах, фрезерно-гравировальные станки, предназначенные для раскроя материалов, гравировки, изготовления форм для вакуумной формовки.

Последним словом техники являются универсальные настольные, управляемые с мобильного пульта, гравировально-фрезерные плоттеры, которые максимально удобны для вырезания трехмерных объектов и гравирования пластин с использованием плоской векторной графики. Эти машины отличают: жесткая конструкция, прецизионный контроль сервопривода по всем осям (X, Y, Z), программное управление высотой шпинделя для многопроходной обработки, сенсор поверхности заготовки для калибровки положения инструмента, возможность отрисовки траектории инструмента для тестирования, а также система удаления стружки и система охлаждения для смазки рабочего инструмента.

Посредством данного оборудования осуществляется фрезеровка объемных букв, рельефных изображений, указателей, табличек, логотипов. В рекламной полиграфии подобное оборудование применяется с целью изготовления штампов для тиснения и конгрева. На этих станках возможна обработка пластика, акрилового стекла, композитных материалов, дерева, резины, легких металлов (вроде алюминия или латуни) и т. д.