Социальное развитие: Собранные за девять месяцев данные об общежитии университета, с информацией о месте расположения, расстояниях и коммуникационными данными, обновляемыми каждые пять минут вместе с переменными, связанными со здоровьем, политикой и социометрией[16]. Это исследование включает в себя 500 тыс. часов количественного наблюдения.
Добыча реальности: Собранные за девять месяцев данные о выпускниках, работающих в двух лабораториях при университете, с местом расположения, расстояниями и использованием телефона, обновляемые каждые пять минут вместе с несколькими другими социометрическими переменными[17]. Это исследование покрывает более 330 тыс. часов взаимодействия между людьми.
Данные электронных визиток: Данные о служащих офиса, собранные за один месяц, с местом расположения, коммуникациями и информацией о жестикуляции, измеряемые каждые шестнадцать миллисекунд, наряду с точными измерениями рабочего процесса и процесса выполнения задач[18].
Анонимные данные, визуальные модели, код, документация и материалы доступны по ссылке: http://reality-commons.media.mit.edu. Эти наборы данных были получены с соблюдением федерального закона США об исследованиях с участием человека[19].
Эти живые лаборатории, в частности, дают детальный срез жизни американцев, но что насчет жизни людей в развивающихся странах, где проживает большая часть населения планеты? Первого мая 2013 года я представил публике «Данные в целях развития» – возможно, первый в мире полноценный общедоступный фонд больших данных: он содержит информацию о перемещениях и телефонных звонках, а также данные об экономике, цензуре, политике, продовольствии, инфраструктуре и малоимущих, охватывающие всю область африканской страны Кот-д’Ивуар. Эти данные теперь доступны по адресу: http://www.d4d.orange.com/home.
Эти обобщенные анонимные данные были предоставлены оператором мобильной связи Orange, при содействии Левенского университета (Бельгия) и моей исследовательской группы в МТИ, а также при участии университета Буаке (Кот-д’Ивуар), проекта ООН «Глобальный пульс», Всемирного экономического форума и GSMA – международной ассоциации мобильных операторов. В последней главе этой книги мы увидим, как этот информационный фонд используется уже сейчас для улучшения государственного управления и коммунальных услуг в Кот-д’Ивуаре.
План книги
Цель этой книги – рассказать, как социальная физика объединяет большие данные о поведении людей и теорию социальной физики, чтобы создать практическую науку, которая может применяться – и уже применяется – во многих ситуациях в реальной жизни. В первой части книги я изложу теоретическую основу, используя примеры, иллюстрирующие два самых важных понятия в социальной физике:
• Поток идей в социальных сетях, который делится на исследование (поиск новых идей/стратегий) и привлечение (организация совместной деятельности).
• Социальное обучение, которое, наряду с социальным стимулированием, запускающим социальное давление, способствует превращению новых идей в привычки и традиции.
Эта часть книги также рассказывает о том, как с помощью цифровых «хлебных крошек» мы можем произвести точные, практические измерения таких явлений, как социальное влияние, доверие и социальное давление. Этот метод также позволит нам замерить поток идей в социальных сетях и задействовать стимулы, формирующие шаблоны социального обучения в реальных жизненных ситуациях. Я использую примеры из соцсетей в интернете, из сфер здравоохранения, финансов, политики и поведения потребителей, чтобы проиллюстрировать принципы устройства социальной физики.