К XV веку восходит и жанр издательского проспекта.

После изобретения книгопечатания на городских стенах по всей Европе расклеивались не только рукописные, но и печатные листовки разнообразного содержания. Осваивались новые способы их распространения, например выставление их на всеобщее обозрение в расщепленном конце палки (прообраз современных транспарантов). Таким образом, в эпоху Средневековья реклама обретала все новые формы выражения и воздействия.

Европейский XVIII век вошел в историю не только как век Просвещения, но и как век галантных приключений и ослепительных авантюр. Это было время интенсивной колонизации Нового Света, освоения земель Юго-Восточной Азии, создания трансконтинентальных торговых компаний, борьбы с пиратами, грабившими коммерческие суда, пора головокружительных предприятий и «рыцарей удачи», пользовавшихся подчас высоким покровительством. Они не пренебрегали возможностью обрести сподвижников через газетно-журнальные службы объявлений. Через них начинающие бизнесмены обращались с просьбами о денежной помощи, обязуясь вернуть долг с процентами, приглашали в рискованные путешествия и сообщали о банкротствах.

В XVIII веке европейскую рекламу захлестывает изобилие неправдивой, подчас явно надувательской рекламы (puff-рекламы). Тем более что не всегда это дорогое удовольствие. Цена на объявление на рубеже XVII–XVIII веков составляла в Англии 2 пенса за строку, во Франции – 2 су. Реклама, публиковавшаяся на первой полосе, как правило, стоила вдвое дороже. Хотя были и элитарные издания, в которых за несколько строк требовали в десять, а то и в сто раз больше.

Конец ознакомительного фрагмента.