. Прошло время, вы сдаете в Роскомнадзор отчетность: информацию об акте, о просмотрах. Казалось бы, о посте пора забыть, но не тут-то было, ваш промаркированный пост будет каждый месяц громко напоминать о себе необходимостью подачи статистики. Прошел месяц – статистика, следующий – опять статистика. А что если такие посты блогер публикует ежедневно? Вы только представьте, какой объем информации придется контролировать и передавать!? И здесь мы сталкиваемся со второй причиной, более весомой.

Причина номер два – штрафы. Да-да, те самые штрафы, от которых мы пытались уйти, маркируя публикацию от греха подальше. Теперь, когда вы признали перед общественностью, что пост является рекламным, вам, как добросовестному гражданину, придется каждый месяц передавать данные о статистике, а если вам это надоест, или вы поймете, что пост к рекламе не имеет отношения, прекратите маркировать, заинтересуется Роскомнадзор. Здесь может грозить штраф по части 15 статьи 14.3 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях (далее – КоАП РФ), который следует за непередачу данных в реестр Роскомнадзора. И заметьте, Роскомнадзор не станет разбираться, попадает ли пост под рекламу или нет, поскольку к полномочиям Роскомнадзора не относится вопрос квалификации информации в качестве рекламы[11].

Более того, если же вы сами отнесли свои посты к рекламе, будьте готовы, что можно получить штраф за нарушения в процессе маркировки. Например, нанесли маркировку не полностью: поставили пометку «Реклама», а сведения о рекламодателе включить забыли. Либо разместили маркировку, но не в том месте, в частности нужно было на картинке, а вы решили в тексте. За неверное размещение токена также предусмотрена ответственность, только уже по части 16 статьи 14.3 КоАП РФ.

Причина номер три – это последняя стадия рекламных терзаний, к которой приходит каждый, кто маркирует «на всякий случай». Осознав, что все было зря, блогер вынужден удалить публикацию. В этом случае на защиту контента встают маркетологи, которые понимают, что если блогер будет удалять каждую свою публикацию, он останется с пустым аккаунтом.

Какой следует вывод? Разбираться в вопросах квалификации рекламы нужно, в том числе для того, чтобы не столкнуться с вышеуказанными последствиями. Понимая всю природу отношений, вы с легкостью сможете отличить рекламу от не рекламы и с уверенностью публиковать контент. Большинство ответов на вопрос «Что же рекламой являться не может» содержится в самом Законе о рекламе[12], в котором исключениям посвящена отдельная норма, а также в многочисленных разъяснениях ФАС.

Итак, что же не относится к рекламе по закону?

1) Политическая реклама, в том числе предвыборная агитация и агитация по вопросам референдума;

2) Информация, раскрытие или распространение либо доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с Федеральным законом;

3) Справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;

4) Сообщения органов государственной власти, иных государственных органов, сообщения органов местного самоуправления, сообщения муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;

5) Вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

6) Объявления физических или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности;