Рекламные агентства – нередко именно они аккумулируют в себе все рекламные процессы. Между тем статус рекламных агентств не имеет никакой законодательной регламентации, однако нельзя игнорировать их активную роль. Несмотря на отсутствие статуса, рекламное агентство может нести ответственность за нарушение требований к рекламе. Такая ответственность возникает у агентства если, к примеру, рекламодатель по условиям договора делегировал агентству обязательства по маркировке.

На сегодняшний день рекламным агентствам предоставлен статус на уровне личного кабинета операторов рекламных данных. В частности от имени рекламного агентства может быть осуществлена маркировка рекламы в интернете и получаться токен.

Вопрос: Должен ли я соблюдать требования Закона о рекламе, в том числе получать токен и маркировать публикации, если нахожусь за пределами Российской Федерации?

Ответ: Закон о рекламе применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации[9]. Это означает, что совершенно неважно, где находится рекламодатель и рекламораспространитель, они могут проживать за пределами РФ, более того, являться иностранными гражданами. Вместе с тем, если реклама направлена на российских пользователей, она должна соответствовать требованиями Закона о рекламе. Как определить, на какую аудиторию направлена реклама? Например, реклама распространяется в блоге, где среди подписчиков имеются граждане РФ, либо реклама воспроизводится на русском языке.

Следовательно, где бы физически ни находились сам рекламодатель и блогер-рекламораспространитель, наказание за нарушение требований к рекламе можно получить по российскому законодательству.

Теперь, когда мы окончательно разобрались в понятии рекламы, пришло время обсудить, что не относится к рекламе.

Почему это важно знать?

Чтобы четко разграничивать рекламу и не рекламу (информацию). Ведь как только информация приобретает статус рекламы, на нее распространяются многочисленные требования Закона о рекламе. Когда вы научитесь отличать рекламу от иной информации, сможете понять, в каких случаях нужно применять требования к рекламе, а в каких нет.

Некоторые лица, участвующие в рекламных процессах, игнорируют эти правила, не желая тратить время и силы на долгие разбирательства, применяют рекламные требования ко всем публикациям без исключения. В свете последних событий такое неразграничение чаще можно отследить на процессе маркировки. Так блогеры осознали, что дела с маркировкой обстоят серьезно, решили следовать закону, а как следствие – маркировать все и без разбора «на всякий случай», надеясь, что ФАС потом разберется сам. Например, на страницах в социальных сетях блогера Лерчек (Валерия Чекалина) часто можно увидеть маркировку постов с информацией о собственных продуктах, которые не требуют маркировки, поскольку не являются рекламой.

Некоторые скажут: «Хорошо, пусть пост не является рекламой, но если его промаркировать, это ведь не нарушение, за бдительность не наказывают».

Да, действительно, чрезмерная бдительность и маркировка того, что в ней не нуждается, не является нарушением, штраф за это не следует. Однако маркировка «на всякий случай» может представлять опасность по ряду причин.

Первая из них: постоянная сдача отчетности. За каждый полученный токен, промаркированную рекламу необходимо отчитаться в Роскомнадзор, причем делать это нужно не один раз, а ежемесячно, до тех пор, пока реклама существует (процесс подачи отчетности мы с вами детально разберем далее при обсуждении процесса маркировки). Только представьте, опубликовали вы на своей странице нерекламный пост, но до конца не уверены в том, что он не является рекламой, разместили маркировку