.

Однако, по мнению значительной части российских специалистов, имеющих возможность сравнивать лучшие образцы рекламы разных стран: «Американская реклама далеко не всегда удовлетворяет тонкому вкусу и чувству изящества»[78]. Как оказалось, в данном случае мнение профессионалов совпало с мнением российской общественности, а соответственно и купцов, для которых гораздо ближе была французская эстетика, сложившаяся в те годы как в моде, так и в подходах к рекламному оформлению: «Изящный, веками вырабатываемый вкус французов сказался и в оформлении витрин, и этим они выгодно отличаются от американцев, которые в своих витринах преследуют не цели изящества и естественности, а добиваются только одного, чтобы во что бы то ни стало, ценою каких бы то ни было эффектов обратить на свой магазин внимание прохожих»[79].

Как можно видеть из приведенного текста, большинство российских предпринимателей в те годы не видели большой разницы между имиджевым оформлением витрины, создающим запоминающийся образ магазина, и рекламным, нацеленным на непосредственную продажу.

Конец ознакомительного фрагмента.

Купите полную версию книги и продолжайте чтение
Купить полную книгу