Такие витрины представляют собой нечто среднее между закрытыми и сквозными. У них отсутствует задняя стенка, роль которой исполняет интерьер магазина, но в то же время в самой витрине присутствуют какие-то привлекающие дополнительное внимание элементы, занимающие от 1/4 до 1/2 ее площади, в роли которых могут выступать динамичные устройства; образцы продукции или ее муляжи и т. д. Причем эти дополнительные элементы оформления, в зависимости от идеи дизайнера, могут располагаться как в витринном пространстве, так и непосредственно на стекле.

Ил. 14. Витрина со стеллажами для выкладки товаров, расположенных в нижней ее части

Помимо привлечения внимания к магазину, такие витрины часто служат и для рекламы продаваемых в нем товаров – для этого в их нижней части устанавливают невысокие, трех-четырехуровневые стеллажи или ступенчатые конструкции, обычно не имеющие задней стенки, на которых и выставляют продукцию (ил. 14). Иногда вместо привычных ступенчатых конструкций в витринах используются подвесные полки (ил. 15), для которых ограничением по использованию являются вес и хрупкость изделия. Обычно на подвесных полках выставляют обувь, книги, мягкие детские игрушки и другие, не портящиеся при падении товары.

Когда возникает необходимость в выставлении тяжелых или крупноразмерных предметов, для которых не подходит ступенчатая конструкция, то в нижней части витрины устанавливается невысокий подиум, иногда с небольшим подъемом от стекла в сторону торгового зала.

Ил. 15. Витрина с подвесными полками

В последнее время все большую популярность при оформлении комбинированных витрин начинает получать размещение в них телевизионных или электронных панелей, которые привлекают дополнительное внимание за счет демонстрации рекламных роликов или слайд-шоу.

Как и в случае со сквозными витринами, при использовании комбинированных много внимания должно уделяться чистоте стекол и оформлению видимых с улицы внутренних торговых помещений, которые должны выглядеть привлекательно для прохожих.

Комбинированные витрины сегодня используются как магазинами, торгующими самыми разными товарами, так и недорогими предприятиями общепита, нацеленными на массового потребителя.

К динамичным относятся любые витрины, в оформлении которых присутствуют двигающиеся элементы.

Такие витрины являются наиболее эффективными с точки зрения привлечения внимания прохожих. Результаты проведенных в свое время в Соединенных Штатах Америки сравнительных исследований статичных и динамических витрин показали, что «в течение одного часа динамические витрины привлекают почти в десять раз больше прохожих, чем статичные»[22]. Такая высокая эффективность их воздействия базируется на особенностях реакции людей на любое движение.

Столь значительная разница в эффекте привлекательности для прохожих динамических витрин в отличие от статических была замечена уже достаточно давно. В Европе и Америке торговцы старались оформлять витрины различными подвижными элементами начиная уже где-то с середины XIX века, размещая для этого в витринах животных, людей, различные движущиеся механические конструкции, напольные и настенные часы с кукушками или другими подвижными частями и т. д.

Конечно, люди в динамических витринах использовались нечасто, в основном при проведении кратковременных акций, обычно связанных с выведением на рынок каких-либо новых товаров или с презентацией открываемого торгового заведения.

Хотя были и курьезные случаи, связанные с использованием людей в витринах. Вот до чего додумался один владелец магазина в 1903 году: «Так, нынешней осенью, на праздник „Всех святых“, в Бриксейде произошел следующий курьез с оконной рамой одного торговца шерстяными и шелковыми материями. Для предстоящего торжественного шествия многие владельцы магазинов очистили выставочные окна, предоставив их, за известное вознаграждение, в распоряжение публики. Перед одним магазином на главной улице, в окне которого сидели три дамы далеко не первой молодости и незавидной красоты, толпа вдруг остановилась, и раздался оглушительный взрыв хохота. Так как толпа все росла, и смех становился все громче и громче, то естественно, что перезрелые дамы начали чувствовать себя весьма неловко. А когда толпа запрудила почти всю улицу и дамы заметили, что публика смотрит куда-то выше этих сидящих старых дам, то одна из них решила, наконец, выйти на улицу и посмотреть. Что за причина в этом необъяснимо игривом и веселом настроении публики?