Наиболее хорошо для размещения в витринах подходили детеныши кошачьих пород: рыси, леопарды, тигрята. Чаще всего в витрине содержали двух-трех животных одного вида, чьи игры прекрасно привлекали внимание прохожих, которые подолгу задерживались у витрины, наблюдая за их поведением.

Однако высокая стоимость покупки и содержания таких зверей, да и затраты, связанные с необходимостью их периодической замены в связи с ростом, делали подобное оформление доступным только для элитных магазинов. Владельцы же небольших заведений часто использовали более дешевый, но от этого не менее привлекательный вариант такого оформления, размещая в своих витринах более мелких, но также весьма подвижных и привлекательных животных – например, весьма распространена была установка в витринах клеток с белками. Сегодня стало не принято оформлять витрины с использованием животных, хотя технически это сделать несложно;

– рыб; такое оформление в те годы в основном использовали магазины, торгующие живой рыбой. Большой аквариум в витрине не только привлекал внимание прохожих, но и демонстрировал образцы продаваемой продукции.

Обычно аквариумы устанавливали в полупрозрачных витринах, обеспечивая легкий доступ продавцов к нему, так что заинтересовавшийся прохожий мог, зайдя в магазин, приобрести понравившуюся ему рыбу и из него.

Такое оформление продолжало использоваться в рыбных магазинах крупных городов вплоть до конца 1990-х годов, затем от него практически отказались. Сегодня аквариумы если и используются, то чаще как элементы внутримагазинного оформления рыбных отделов, где покупатель имеет возможность выбрать живых рыб, раков или мидий.

В последние годы аквариумы стали иногда использоваться в оформлении витрин дорогих ресторанов, но, в отличие от XIX века, они чаще служат только для привлечения внимания и создания дорогого имиджа, поэтому их обычно заселяют экзотическими рыбками. Хотя за рубежом в последние годы появилась тенденция оформления аквариумов и подбора рыбок для них в соответствии с направленностью заведения, т. е. аквариум и населяющие его морские животные должны ассоциироваться у посетителей с предлагаемыми услугами или товарным ассортиментом.

В России на рубеже XIX–XX веков, как и в большинстве европейских стран, также применялось динамическое оформление в витринах, хотя и в меньших объемах. Единственное, от чего отказались отечественные торговцы, – это использование в витринах людей. Однако Первая мировая война, последовавшая за ней Гражданская, а затем период военного коммунизма привели к тому, что такие витрины надолго пропали с городских улиц.

Подвижные конструкции в витринах снова появились в стране только к середине 1920-х годов, в период НЭПа, когда в обществе стали очень популярны различные технические новинки, что оказало влияние и на вновь создаваемые рекламные конструкции. Однако большинство появившихся в те годы витрин с подвижными элементами, как и уличных рекламных конструкций, имели пропагандистскую, а не торговую направленность и служили в первую очередь для демонстрации достижений советской власти.

Первая, а затем и Вторая мировая война нанесли серьезный удар по использованию динамических витрин и в Европе, где владельцы магазинов вынуждены были сделать свой выбор в пользу более дешевых статических вариантов.

Подобной участи избежали США, чья территория не была затронута двумя мировыми войнами, и там продолжали искать новые подходы к оформлению динамических витрин. И именно в США в 1950–1960-е годы вновь стало модным использовать для привлечения внимания к торговой точке людей в витринах. По окончании послевоенного кризиса все разработанные в Америке рекламные новшества были востребованы и европейскими торговцами.