104 Британская фирма Burberry, пожалуй наиболее известная своей спортивной одеждой и плащами, также продавала одежду тонкого пошива, например показанные здесь одно- и двубортные костюмы, взятые из рекламы 1930-х годов. Помня о последствиях Великой депрессии, компания сделала акцент на достоинствах своего классического стиля, высококачественных материалах и портновском мастерстве. «В наше время нужен костюм с очень длительным сроком службы. Помимо того, такой, который будет радовать, никоим образом не утомлять и не раздражать своего владельца».

Коммерческая выгода копирования была очевидна, и вскоре для производства одежды в голливудском стиле было основано немало компаний, в том числе Miss Hollywood и Studio Styles. Их продукцию можно было приобрести в специализированных отделах в магазинах по всей Северной Америке и Европе. Одежду и обувь «как в кино» также можно было выписать по каталогам с доставкой на дом. На протяжении 1930-х годов американская компания Sears, Roebuck and Co. дважды в год рассылала около семи миллионов каталогов, в которых были представлены модели одежды из фильмов, а также наряды, которые носили звезды. Международные журналы для фанатов помогали распространять голливудский стиль, и неудивительно, что их редакционные статьи рекламировали Голливуд, а не Париж, как центр международной моды. Многие из этих журналов рекламировали свой собственный ассортимент готовой одежды из фильмов, а также бумажные выкройки для портних-любительниц.

Для многих женщин, живших на краю бедности и не имевших возможности позволить себе какую-либо новую одежду, появилась возможность хотя бы приблизительно повторить прическу и макияж любимой звезды. Каре Гарбо и челку Клодетт Кольбер перенимали повсеместно, а когда Джин Харлоу появилась в образе платиновой блондинки в фильме 1930 года Ангелы ада, резко возросли продажи перекиси водорода. Калифорния занимала лидирующую позицию в мире в области косметики, и многие стили были изначально созданы звездами или для них: например, мода на изящно изогнутые брови, подведенные карандашом, была введена Марлен Дитрих. Накладные ресницы и ногти, возникшие в 1930-е годы, также появились в Голливуде. Макс Фактор, выходец из Российской империи, талантливый постижер и специалист по косметике, работавший на киностудии, стал известным человеком в быстро развивающейся индустрии красоты Америки, выпустив собственную линейку косметических средств и открыв по всей Европе и США салоны красоты, где женщины могли воспользоваться услугами визажистов.

Безупречный уход был важен и для мужчин как завершающий штрих к элегантным произведениям портновского искусства того периода. Хотя особое внимание Голливуд уделял женским костюмам, киноиндустрия также многое сделала для мужской моды. Пока кинозрительницы изучали стиль актрис, многие мужчины перенимали приемы гардероба у таких звезд, как Рональд Колман, Кэри Грант и Гэри Купер. Британский стиль, и в частности костюмы от портных с Сэвил-Роу, считались образцом утонченности, в то время как американская одежда для активного времяпрепровождения использовалась для создания более брутального образа. Дизайн мужской летней одежды и одежды для отдыха в целом стал более непринужденным, главным образом под влиянием Америки (Илл. 103). Модное общество собиралось в Палм-Бич, Монте-Карло, Каннах и на других ведущих курортах, где стильные любители солнца предпочитали блейзеры в сочетании с льняными брюками свободного кроя или шортами. Мода на спортивные рубашки поло с мягкими воротничками также свидетельствовала о переходе к более неформальной одежде.