Чтобы более детально разобраться в маркетинге в соцсетях или других площадках, я рекомендую Вам ознакомиться с другими книгами по этим тематикам или проконсультироваться у маркетолога. Вы можете прочитать книгу «Поток клиентов из Facebook и Инстаграм», я написал ее в соавторстве со своими партнерами, маркетологами.
В этой книге я более детально и глубже разбираю именно тему создания контента, нежели рекламы и маркетинга.
Практическое задание
Несколько задач, которые помогут закрепить на практике то, что мы разобрали в первой главе.
• Ответить на вопросы по маркетинговой стратегии.
• Выбрать платформы, где будете размещать контент: собственный сайт, видео на YouTube, реклама и посты в соцсетях, e-mail-рассылки, PDF-презентации и др.
• Составить список задач по контенту.
• Составить смету на создание контента.
• Прописать монетизацию контента (возврат инвестиций).
Выполнив эти задания, у Вас появится план действий и понимание с чего начать, как двигаться дальше.
Раздел 2
Контент для упаковки бизнеса
Продуманная упаковка продуктов компании будет привлекать внимание покупателей, сократит расходы на рекламу и повысит эффективность сайта.
Документ с информацией о компании
Прежде, чем создавать контент для упаковки бизнеса, нужно собрать информацию о компании, чтобы наилучшим образом продемонстрировать ее деятельность и продукцию. Возможно, у Вас было так, что Вы заходите на сайт, когда ищите специалиста, и не можете понять, какие услуги он оказывает, из чего состоят эти услуги. Всё так происходит потому, что его контент не раскрывает сути продукта.
Навык собирать информацию и задавать правильные вопросы заказчику – один из крайне важных навыков для создания контента.
Когда Вы задаете себе вопрос: «Какие тексты или фотографии разместить на сайте?» – Вы пытаетесь найти ответы на эти вопросы. Но ключ к хорошему ответу – это правильный вопрос.
Я подготовил для вас вопросы, которые Вы можете задать себе или заказчику для того, чтобы сделать хорошее и понятное описание компании.
В начале работы с заказчиком я сразу создаю онлайн-документ, куда записываю всю собранную информацию. Я не пытаюсь её структурировать или создать контент сходу. Я просто записываю всю информацию, которую узнаю о компании, о ее деятельности, о сотруднике или сотрудниках, о продуктах, о владельце бизнеса, о местоположении офиса и так далее. Все это наводит меня на мысли и идеи, о том, как грамотно сформировать упаковку бизнеса.
Итак, какая информация нам понадобится для упаковки:
1. Назовите вид деятельности компании?
Пример: Организатор образовательных событий.
2. Название компании
Пример: skillbiz.
3. Из чего состоит компания?
Пример: сотрудники, завод, оборудование, сайт, офисы и т. д. (если у Вас завод).
4. Список продуктов и их краткое описание
Пример: стрижка, макияж, коррекция бровей, маникюр (если у Вас салон красоты).
5. Какие этапы в оказании услуг или производства есть?
Пример: замер, составление сметы, закупка материалов и т. д. (для услуг по ремонту квартир).
6. Что делает компания на рынке?
Пример: закупает товары, продает товары, нанимает сотрудников, работает с партнерами, создает объявления о продаже и т. д. (для интернет-магазина).
7. Какие есть способности у компании? Какие навыки и умения демонстрирует?
Пример: вкусно готовить, отбирать правильно продукты для приготовления еды, работать с рецептами и т. д. (если у Вас ресторан).
8. Во что верит команда и основатель предприятия? Какие убеждения и ценности есть?
Пример: я верю, что у каждого есть шанс на успех (хорошее убеждение, если Вы бизнес-тренер).