И, наконец, шестой признак рекламы – ее цель. Она должна привлекать внимание к объекту рекламирования и формировать или поддерживать интерес к нему, а также способствовать его продвижению на рынке. Привлечение внимания представляет собой процесс обращения органов восприятия потребителя непосредственно на прием информации о товаре (с помощью яркости, красочности, звукового оформления, неординарности дизайна тили текста). Формирование (поддержание) интереса – целенаправленное действие, которое порождает (делает устойчивым) у потребителя ощущение необходимости рекламируемого товара, побуждает его приобрести объект рекламирования. Продвижение товара – это эффект, которого старается добиться рекламодатель, выражающийся в образовании высокого спроса на товар и больших объемов продаж. Наличие у рекламной информации указанных целей (а также остальных признаков одновременно) является необходимым для признания рекламы таковой.
• Объектом рекламирования может быть материальное или нематериальное благо, идея, продвинуть которое стремится его владелец или собственник. Это может быть товар (комментарий к подпункту 3), а также средство его индивидуализации (например, товарный знак, комментарий к ст. 2).
Изготовитель – лицо, которое произвело на свет материальное благо или которое является автором объекта интеллектуальной собственности или оказывающим услугу непосредственно.
Продавец товара – лицо, от имени которого заключается договор купли-продажи товара, тот, кто реализует услугу.
Мероприятие – акция, действо, имеющее с одной стороны коммерческий интерес, а с другой – цель удовлетворения потребительских нужд в материальных благах, развлечении или иных необходимостей первой и последующих степеней.
• Товар представляет собой, во-первых, результат активности человека (с применением средств производства либо без них). Он может иметь овеществленную, материальную форму (булка хлеба), ощутимую (прическа, знание английского языка по прохождении курса репетиторства), а также может быть объектом интеллектуальной собственности. Следующее свойство товара – его связь с гражданским оборотом. Он для него предназначен, то есть, произведен специально для реализации. Он из него не изъят (предмет, изъятый из оборота не может продаваться и покупаться). Наконец, для того чтоб быть реализованным (проданным или обменянным), товар должен обладать потребительской стоимостью, то есть мочь удовлетворять какие-либо потребности и интересы человека.
• Ненадлежащая реклам а – информация, попадающая под определение подп. 1 настоящей статьи, однако противоречащая предписаниям законодательства о рекламе, а также нормам морали и обычаям делового оборота. Противоречие может выражаться в невыполнении действий, необходимых в соответствии с законом, в выполнении действий, запрещенных законом. Нарушаться могут требования к содержанию рекламы, способам ее распространения, порядку размещения, времени и месту нахождения рекламной информации.
В зависимости от того, какой постулат нарушен, Закон «О рекламе» выделяет две формы ненадлежащей рекламы – недобросовестная и недостоверная, понятие и характеристики которых раскрыты в комментарии к ст. 5.
• Рекламодатель – профессиональный участник рекламного рынка. Это юридическое, физическое лицо или индивидуальный предприниматель (в ряде случаев рекламодателем может быть государственное или муниципальное образование), которые осуществляют предпринимательскую деятельность в виде производства товара, работ, оказания услуг, а также в виде их реализации, которое определяет, что будет объектом рекламирования и предоставляет его к реализации, производству. Это может быть как изготовитель объекта рекламы, так и/ или посредник – продавец. Рекламодатель несет ответственность за содержание рекламной информации, если иное не предусмотрено законом.