Пример: Интернет-магазин электроники может настроить рекламу на запросы типа "купить смартфон", "купить ноутбук".

Реклама на сайтах (контекстно-медийная сеть):

Объявления показываются на сайтах-партнерах поисковых систем (например, Google Display Network или Яндекс.Реклама).

Пример: Магазин косметики размещает баннеры на женских блогах или сайтах о красоте.

Реклама в виде тизеров:

Короткие рекламные сообщения с призывом к действию. Встречаются на новостных сайтах или форумах.

Пример: Курс по программированию может показывать тизеры на образовательных ресурсах.

Ремаркетинг:

Реклама, показываемая пользователям, которые уже посещали ваш сайт или взаимодействовали с вашим брендом.

Пример: Площадка для бронирования отелей будет показывать рекламу пользователю, который искал жилье, но не забронировал.

Контекстная реклама помогает точно достичь нужной аудитории, значительно повышая эффективность рекламных кампаний.

Аналитика контекстной рекламы (Google Ads, Яндекс.Директ).

Аналитика контекстной рекламы включает в себя анализ и оценку эффективности рекламных кампаний в системах Google Ads и Яндекс.Директ, а также формулирование рекомендаций по улучшению показателей на основе собранных данных. Рассмотрим основные метрики и методы расчета.

1. CTR (Click-Through Rate) – коэффициент кликабельности

Это отношение числа кликов на рекламное объявление к числу показов. Этот показатель говорит о том, насколько эффективно привлекает внимание рекламное объявление.

CTR = (Число кликов / Число показов) * 100%

2. CPC (Cost Per Click) – стоимость клика

Это средняя стоимость одного клика по рекламе. Рассчитывается как общая сумма, потраченная на рекламу, деленная на количество кликов.

CPC = Общие расходы / Число кликов

3. CPM (Cost Per Thousand Impressions) – стоимость за тысячу показов

Метрика, которая показывает, сколько стоило показывать рекламу тысяче пользователей.

СРМ = (Общие расходы / Число показов) * 1000

4. CR (Conversion Rate) – коэффициент конверсии

Это отношение числа конверсий (например, покупок, подписок или иных целевых действий) к числу кликов. Чем выше коэффициент, тем эффективнее реклама.

CR = (Число конверсии / Число кликов) * 100

5. CPA (Cost Per Acquisition) – стоимость за конверсию

Это стоимость привлечения одного клиента, совершившего целевое действие (покупка, регистрация и т.д.). Рассчитывается как общая сумма затрат на кампанию, деленная на количество конверсий.

CPA = Общие расходы / Число конверсии

6. ROI ( Return on Investment ) – возврат на инвестиции

Показывает, насколько прибыльной является рекламная кампания относительно вложенных средств.

ROI = ((Прибыль от рекламы – Расходы на рекламу) / Расходы на рекламу) * 100

7. ROAS (Return on Ad Spend) – доход на рекламные расходы

Метрика, которая показывает, сколько дохода приносит каждый потраченный рубль на рекламу.

ROAS = Доход от рекламы / Расходы на рекламу

8. EPC (Earnings Per Click) – доход на клик

Этот показатель позволяет оценить, сколько денег рекламодатель зарабатывает на каждом клике.

EPC = Общий доход / Число кликов

9. Ad Position – позиция объявления

Это средняя позиция объявления в результатах поисковой выдачи, которая зависит от ставки за клик и качества объявления. Могут использоваться как метрики для анализа, как улучшить видимость.

10. Quality Score (QS) – показатель качества

Это комплексная метрика, которая оценивает релевантность ключевых слов, объявления и страницы для поискового запроса. Влияние на стоимость клика и позицию объявления.

11. RPI (Revenue Per Impression) – доход на тысячу показов

Этот показатель используется для оценки доходности рекламных кампаний в разрезе показов.