Реклама на троллейбусных и автобусных остановках

Автомобильные обёртки (wraps)

Рекламные афиши на подъездах

Критерии размещения наружной рекламы

Проходимость и трафик

Количество людей и автомобилей, проходящих мимо рекламного места.

Пример: Реклама на фасаде крупного торгового центра в Москве, такого как ГУМ или ЦУМ, где высокий пешеходный и транспортный трафик обеспечит максимальное количество контактов с рекламой.

Целевая аудитория

Соответствие рекламного места демографическим и психографическим характеристикам целевой аудитории.

Пример: Размещение рекламы на автобусных остановках и транспорте в районе бизнес-центров, таких как Москва-Сити, если целевая аудитория включает деловых людей и профессионалов.

Видимость и читаемость

Уровень видимости рекламы с различных расстояний и углов зрения.

Пример: Плакаты на высоких стендах вдоль автотрасс, таких как МКАД, где реклама будет видна водителям на большом расстоянии, при этом текст и изображения должны быть легко читаемыми.

Контекст и окружение

Соответствие рекламы окружающей среде и контексту, в котором она размещена.

Пример: Реклама на стендах возле университетов или школ в Санкт-Петербурге, если продукт или услуга ориентирована на студентов или молодёжь.

Стоимость и бюджет

Соотношение стоимости размещения рекламы с бюджетом и ожидаемой эффективностью.

Пример: Размещение рекламы на LED-экран в аэропорту Шереметьево может быть дорогостоящим, но предоставит высокое количество показов и привлечение путешественников, что оправдывает затраты для премиум-сегмента рынка.

Сторона А, сторона В

Поток людей, машин, пробки, соседние плакаты

Встречный, обратный поток

800 м от торговой точки /офиса

Лайвфхаки для размещения наружной рекламы

Выбор места с высокой проходимостью Размещайте рекламу в местах с большим потоком людей, таких как центральные улицы, площади и транспортные узлы. Например, реклама на билбордах в центре Москвы или Санкт-Петербурга обеспечит максимальную видимость и охват.

Использование ярких и контрастных цветов Используйте яркие и контрастные цвета, чтобы привлечь внимание. Например, реклама с яркими графическими элементами и чётким текстом на фоне нейтральных тонов будет выделяться и запоминаться.

Краткость и ясность сообщения Формулируйте рекламное сообщение коротко и ясно. Например, слоган "Скидка 50% на все товары!" будет более эффективным, чем длинное объяснение условий акции.

Адаптация под местную аудиторию Учитывайте местные особенности и предпочтения при создании рекламы. Например, реклама местных кафе или магазинов должна отражать культуру и интересы жителей района, чтобы быть более релевантной.

Интеграция с цифровыми технологиями Используйте QR-коды или ссылки на сайты в наружной рекламе, чтобы привлечь аудиторию к взаимодействию. Например, размещение QR-кода на баннере, который ведёт на страницу со скидками, может повысить интерес и вовлеченность.

Ошибки при размещении наружной рекламы

Неправильный выбор места Размещение рекламы в малопроходимых местах снижает её эффективность. Например, реклама на задворках или в неочевидных местах не будет замечена.

Сложные и перегруженные сообщения Сложные тексты и перегруженные графические элементы могут запутать зрителей. Например, реклама с мелким шрифтом и большим количеством информации не будет воспринята.

Игнорирование целевой аудитории Непонимание интересов целевой аудитории может привести к неэффективной рекламе. Например, реклама молодёжной одежды на билбордах в районе, населённом пожилыми людьми, не даст результата.

Отсутствие согласования с властями Необходимость получения разрешений на размещение рекламы часто игнорируется. Например, размещение рекламы без согласования может привести к штрафам или демонтажу конструкции.