Отсутствие согласования с законодательством
Неправильное оформление рекламы может привести к юридическим проблемам. Например, реклама медицинских услуг без необходимых предупреждений о противопоказаниях может быть признана недостоверной.
Печатная реклама
Газетные объявления
Журнальные статьи и реклама
Брошюры
Листовки
Постеры
Книжные вставки
Пресс-релизы
Объявления на газетных киосках
Критерии размещения печатной рекламы
Целевая аудитория
Месторасположение рекламы должно соответствовать интересам и предпочтениям целевой аудитории.
Пример: Если ваш продукт ориентирован на молодых людей, размещение рекламы в студенческих газетах или молодёжных журналах будет более эффективным. Для рекламы товаров премиум-класса подойдут бизнес-журналы или специализированные издания, такие как "Ведомости" или "Финансовые Известия".
Трафик и видимость
Место размещения должно обеспечивать высокий уровень видимости и трафика, чтобы реклама была замечена как можно большим числом людей.
Пример: Размещение рекламы в газетах с высоким тиражом, таких как "Комсомольская Правда" или "Известия", обеспечит большой охват аудитории. Для локальных кампаний можно выбрать рекламные объявления в районных газетах, таких как "Московский Комсомолец" в Москве или "Ленинградская Правда" в Санкт-Петербурге.
Стоимость размещения
Стоимость размещения должна соответствовать вашему бюджету и обеспечить оптимальное соотношение цены и охвата.
Пример: Размещение в газетах с национальным охватом, таких как "Аргументы и Факты", может быть дорогостоящим. Для более экономичных решений можно рассмотреть местные журналы или газеты с меньшим тиражом, такие как "Новая Газета" в определённых регионах.
Формат и качество печати
Качество печати и формат рекламных материалов должны соответствовать требованиям рекламодателя и специфике рекламного сообщения.
Пример: Для рекламы luxury-брендов важно использовать качественные бумаги и профессиональную печать, поэтому можно рассмотреть размещение в глянцевых журналах, таких как "Harper's Bazaar" или "GQ". Для более массовых рекламных кампаний подойдут газетные форматы с простым печатным исполнением.
Сроки выхода и частота публикаций
Важно учитывать сроки выхода и частоту публикаций, чтобы реклама была размещена в нужное время и с необходимой регулярностью.
Пример: Если ваша реклама привязана к конкретным событиям или праздникам, важно планировать размещение заблаговременно. Например, реклама новогодних распродаж должна быть опубликована в декабре, поэтому стоит заранее договориться о размещении в декабрьских номерах популярных газет или журналов, таких как "Светская Жизнь" или "Домашний Очаг".
Территория распространения
Размер аудитории издания
Состав читательской аудитории
Вторичная аудитория
Периодичность выхода издания
Розничная стоимость (достаток аудитории)
Качество полиграфии
Объём рекламы в целом и объём рекламы конкурентов
Тематическая направленность издания и соответствие рекламного объявления тематики издания
Критерии места размещения:
На какой странице
В каком месте страницы
В каком тематическом разделе
Конкурентное окружение
По близости к обложкам
По левому или правому расположению
По технологическим особенностям издания
Тематика рекламного сообщения
Тематические страницы:
Новостные страницы (90% внимания аудитории)
Редакционная колонка
Развлечения
Спорт
Бизнес
Питание
ТВ программа
Рубричные объявления (classified)
Обустройство дома
Остальные…
Время публикации :
ближе к предполагаемому моменту покупки
время года
день недели
конкретные даты
праздничный, предпраздничный или
после праздничный день
Число публикаций зависит от: