Неправильный выбор формата Использование неподходящего формата для рекламы может снизить её эффективность. Например, размещение длинного текста на билборде не будет работать, так как водители не успеют его прочитать.

Не учёт сезонности Игнорирование сезонных факторов может снизить эффективность рекламы. Например, реклама зимней одежды летом не вызовет интереса у потребителей.

Отсутствие призыва к действию Реклама должна содержать чёткий призыв к действию. Например, если в рекламе не указано, как и где можно приобрести продукт, зрители могут не предпринять никаких действий.

Слабая креативность Скучные и стандартные рекламные материалы не привлекут внимание. Например, использование устаревших шаблонов и клише может сделать рекламу незаметной среди множества других.

Неправильное распределение бюджета Неправильное распределение бюджета может привести к перерасходам. Например, слишком высокая ставка за размещение рекламы в дорогих местах без анализа целесообразности может не оправдать ожиданий.

Отсутствие анализа результатов

Пренебрежение анализом эффективности рекламной кампании может привести к повторению ошибок. Например, если не отслеживать отклики на рекламу, сложно понять, что работает, а что нет.

Реклама на автобусах

Реклама на метро

Реклама на трамваях

Реклама на такси

Реклама на грузовиках

Критерии размещения рекламы на транспорте

Аудитория и её характеристика

Оцените, кто и сколько людей будет видеть вашу рекламу.

Пример: Для рекламы нового фитнес-клуба выберите маршрут общественного транспорта, проходящий мимо крупных жилых комплексов и бизнес-центров. Например, реклама на автобусах, следующих по маршрутам в центре Москвы, таких как маршруты 2 или 12, которые обслуживают районы с высоким уровнем активности и населения.

Плотность трафика и частота проезда

Определите, сколько раз в день рекламное средство будет проходить мимо потенциальных клиентов.

Пример: В Сочи реклама на трамваях и автобусах в курортные сезоны имеет высокий потенциал, так как туристы часто перемещаются по основным туристическим маршрутам, таким как маршрут №100, который проходит через центральные районы города и пляжи.

Время суток и сезонность

Учитывайте, когда ваша реклама будет наиболее эффективна в зависимости от времени суток и сезона.

Пример: Реклама на троллейбусах в Санкт-Петербурге может быть более заметной в утренние и вечерние часы пик, когда люди едут на работу и возвращаются домой. Также важно учитывать зимний и летний сезоны, поскольку зимние месяцы могут увеличить время пребывания на остановках.

Конкуренция и уникальность размещения

Оцените, насколько ваша реклама будет выделяться среди конкурентов и других рекламных материалов.

Пример: В Екатеринбурге уникальное размещение рекламы на новых электробусах может привлечь внимание благодаря инновационному имиджу и современному виду транспортных средств, в отличие от стандартных автобусных маршрутов.

Влияние на имидж бренда и восприятие

Определите, как размещение рекламы на транспорте повлияет на восприятие вашего бренда.

Пример: Реклама на люксовых автомобилях такси в Москве может улучшить имидж премиум-класса для бренда, который предлагает высококачественные услуги или товары. Это поможет подчеркнуть статус и престижность вашего предложения.

Аудитория и её характеристика

Оцените, кто и сколько людей будет видеть вашу рекламу.

Пример: Для рекламы нового фитнес-клуба выберите маршрут общественного транспорта, проходящий мимо крупных жилых комплексов и бизнес-центров. Например, реклама на автобусах, следующих по маршрутам в центре Москвы, таких как маршруты 2 или 12, которые обслуживают районы с высоким уровнем активности и населения.