Так же и в PR: всегда важнее донести идею, образ, смысл – которые и формируют необходимый для адекватного восприятия «общественностью» имидж. Что же касается черного цвета, то и здесь есть свои условности, которые применительно к PR-бизнесу в большей степени выражают скрытый смысл, чем отражают явную подоплеку реального «общественного сознания». С бойкой руки безымянного «PR-геро-страта» по стране гуляет термин «черный PR». Авторы, являясь совершенными противниками навешивания PR-ярлыков, считают важным напомнить читателям, что бытие не одномерно. И черное – это вовсе не черное, а скорее… белое. И наоборот. Черный цвет – символический аналог цвета белого. Дело в том, что эти два самых сильных монохромных цветосочетания одинаковы по силе воздействия на человеческую психику. Потому-то каждое из них и является экстремальным цветовым абсолютом. Хотя у каждого народа они трактуются по-своему.
Например, у одних цвет траура – черный, у других, наоборот – белый. На Тибете существует ритуал, согласно которому человеку, выбранному в качестве священной жертвы, пол-лица красят в черный, а пол-лица – в белый цвет. Черный отражает начальное, зародышевое состояние всех процессов. В алхимии черный («имиджевый» цвет) соответствует materia prima (первооснове, первичной материи). Черный ассоциируется с первоначальной оккультной, бессознательной мудростью, происходящей из невидимого, скрытого духовного источника. Недаром библейский Ной вначале выпустил черного ворона, а потом белого голубя. Углерод (преобладающий, кстати, в живых организмах), может быть черным – в виде угля или графита. А алмаз, тоже состоящий из углерода, чист и прозрачен, как слеза. Черный цвет также символизирует время – в противоположность белому, выражающему вечность.
Рис. 1. PR-символ новых, чистых, как школьная доска (tabula rasa), «связей с общественностью» – абсолютно черный квадрат
Таким образом, авторы утверждают: не бывает «черного пиара». А есть сложные, т. е. не всегда очевидные и совсем не одномерные «связи с общественностью», которые в новом информационном обществе обозначаются как Public Relations.
Глава 1
из которой читатели-непрофессионалы с удивлением для себя откроют, что PR – это «Связи с общественностью», а читатели-профессионалы с нескрываемой радостью обнаружат, что на российских просторах этих связей уже пруд пруди
PR в России меньше, чем «ПР»
Виды деятельности, относящиеся к связям с общественностью, политическому PR и PR для бизнеса, во многом соотносятся с консультационными услугами. Однако классический консалтинг применяется PR-компаниями лишь в качестве наиболее эффективного инструмента при выполнении заказов. Кроме того, владение специфическими технологиями выделяет PR-компании в особый сегмент рынка консультационных услуг. Сюда относятся: политический консалтинг, избирательные технологии, политический маркетинг, антикризисный PR, лоббирование, коммуникационная деятельность, спонсоринг, реклам-но-пропагандистские технологии, Media-Relations (MR), Government Relations (GR), Investor Relations (IR), имиджелогия, информациоло-гия, клиентистика и др. Не случайно поэтому количество PR-компа-ний составляет немногим более 10 % от общего числа консалтинговых компаний России. Вместе с тем, как показал анализ, востребованность услуг специалистов по связям с общественностью определяет рост числа PR-агентств, центров, компаний и групп в субъектах Российской Федерации.
В ходе изучения рынка PR-услуг в Российской Федерации авторами была разработана универсальная анкета, ответы на вопросы которой в сочетании с результатами других исследований позволили сделать интересные обобщения. Исследование носило название «Цивилизованный рынок услуг в области связей с общественностью/PR в России», а анкета участника экспертного опроса была структурирована следующим образом.