Более глубокое понимание поведения потребителей достигается с помощью метода бюджетных линий и кривых безразличия. Бюджетные ограничения определяют уровень доходов потребителя, в пределах которого можно осуществлять расходы на потребление. Они показывают все возможные комбинации товаров, которые можно приобрести при определённом уровне доходов и ценах. Для визуального представления бюджетных ограничений используются бюджетные линии, также известные как линии цен. Точка С на графике представляет собой точку недоиспользованного дохода, точка Д – точку заимствования дохода. Линия М – это бюджетная линия, которая показывает различные комбинации товаров А и В, доступные для покупки при фиксированной величине дохода. Уравнение бюджетной линии выглядит следующим образом: РА А + РВ * В = М, где РА – цена товара А, А – количество товара А, РВ – цена товара В, В – количество товара В. Наклон бюджетной линии зависит от соотношения цены товара В к цене товара А. На бюджетную линию влияют два фактора: Доходы потребителей: увеличение дохода приводит к смещению бюджетной линии вправо (М1), уменьшение дохода – влево; Изменение уровня цен: снижение цен на оба продукта перемещает график вправо (М1), рост цен – влево (М2).Кривые безразличия – это инструмент для анализа потребительских предпочтений. Они позволяют определить оптимальный набор товаров для потребителя. Кривая безразличия – это кривая, которая показывает различные комбинации двух товаров с одинаковой полезностью. Потребителю безразлично, какой набор товаров выбрать, если они находятся на одной кривой безразличия. Любая точка на кривой U1 отражает разное количество двух товаров, но варианты А, В, С, D имеют одинаковую суммарную полезность. Однако существуют кривые безразличия, которые отличаются по уровню полезности. Норма безразличия – это набор кривых безразличия для определённого потребителя, то есть шкала предпочтений потребителя (U1, U2, U3). Чем выше кривая безразличия от начала координат, тем выше уровень полезности набора товаров. Свойства кривых безразличия: Кривые безразличия имеют отрицательный наклон; Две кривые безразличия не могут пересекаться; Кривая безразличия может быть проведена через каждую точку в пространстве товаров;

Наклон кривой безразличия уменьшается при движении вправо, они вогнуты по отношению к началу координат. Чтобы определить условия оптимального выбора потребителя, необходимо совместить на одном графике кривые безразличия (U1, U2, U3) и бюджетную линию (М). В точке E потребитель достигает наивысшего уровня удовлетворения своих потребностей. Именно здесь бюджетная линия потребителя пересекается с самой «высокой» кривой безразличия U2. В точках C и D, где бюджетная линия пересекает кривую безразличия U1, потребитель получает меньший уровень полезности от набора товаров. Равновесие потребителя достигается в точке E. Здесь потребитель получает максимальную пользу от потребления определённого набора товаров при заданных ценах и уровне дохода. В этой точке совпадают наклоны бюджетной линии и кривой безразличия. Снижение цены на товар может иметь два разных эффекта: Эффект дохода: когда цена продукта падает, реальный доход потребителя этого товара возрастает. Эффект замещения если цена продукта снижается, он становится более дешёвым по сравнению со всеми остальными товарами. Это может побудить потребителя заменить этим товаром другие, которые стали дороже. Если «эффект дохода» настолько сильный, что общее потребление этого товара уменьшается из-за снижения цен на него, то это явление называется парадоксом Гиффена, а товары – товарами Гиффен .