Главная разница между этими двумя видами творчества – в подходе к нему, то есть в авторстве.

Когда 70 лет назад копирайтер писал рекламный заголовок для какого-нибудь шампуня с нефтью, он даже не задумывался: по любви это или по работе. Просто творческий человек писал оригинальный текст для заказчика. Но сегодня копирайтер пишет в свой блог для друзей «от души» и по «любви», а днём принимает заказ на статью «по работе», которую ненавидит и за которую стыдится.

В мире без соцсетей было невозможно представить работягу на заводе, который бы мечтал завести свой блог. А теперь таких работяг – сотни тысяч и на заводах, и в офисах. Смартфон превратил каждого из этих работяг в художников.

Они покупают курсы по блогингу у блогеров, читают книги про контент, но так и не доходят до публикации даже первого своего текста на своей страничке.

И каждый из них ежедневно испытывает фоновую фрустрацию, выгорание, а кто-то и депрессию, потому что хочет вести блог так же круто, как его любимый блогер. Но не может! Страшно. Эти мысли – отравленный кинжал, который торчит в груди и портит своим ядом даже самый солнечный день. Никакого удовольствия от жизни. Даже самые уверенные в себе люди попадают в эту ловушку. Даже большие блогеры рано или поздно приходят ровно к тем же самым страхам быть отвергнутым, ненужным, неинтересным – испытывают синдром самозванца и не могут опубликовать самый простой пост.

За последние 10 лет люди создали 90% всего мирового контента. И только 10% за остальные тысячелетия. Представляешь?

Контента стало так много, что люди отказываются признавать в себе авторов своих же произведений! Как это вообще возможно? Ты создаешь что-то, своим мозгом, руками, мыслями, чувствами, но не присваиваешь это себе?

Это как если бы сказал, что вот моя левая рука – она как бы не моя, просто я по работе её использую. Вот правая рука – она да, моя. Но левая – не всегда моя. Если она вам нравится, то она моя. А если не нравится – то не моя.

И таких людей ОЧЕНЬ много: одни не понимают, что уже стали авторами. Другие хотят стать авторами, но не понимают, что им для этого надо. Третьи сознательно отрицают свою авторскую роль.

Люди больше не хотят просто быть красивыми, как модели на экранах. Они хотят быть умными, интересными, вести такие же эстетичные блоги, чтобы получать внимание. Ещё хотят бизнес, который ещё и блог. То есть ты показываешь, какая ты красивая, умная и интересная, а тебе за это платят рекламой и вниманием. Но раньше инструментов для привлечения внимания было очень мало, и они были доступны только самым изощрённым художникам, политикам, актёрам и моделям. А теперь – буквально всем. Теперь мы уравняли себя с богами и получили в руки такие же суперсилы: смартфоны, контент, возможность творить. Девочка из самой маленькой деревни с ранних классов следит за Ким Кардашьян. Парень с района хочет иметь бизнес, чтобы не работать, но быть богатым, смешным и сексуальным, как Илон Маск.

И у девочки, и у парня в руках точно такой же айфон и точно такой же интерфейс, как у их любимых блогеров. Процесс творчества – одинаковый.

Мы снимаем видео, добавляем обложку, пишем к ней текст и нажимаем… «Опубликовать».

Та самая девочка, мечтающая жить как Ким, должна сделать первый шаг. Нужно ведь что-то выкладывать. Она подбирает фотографию, пишет текст… но удаляет его. Потому что кому этот текст нужен? У неё всего 105 подписчиков. А если она его и выложит, то, скорее всего, всем на этот текст будет пофиг. Но пофиг – это ещё не так страшно, ведь могут и не лайкнуть. А могут даже и отписаться. Или текст будет с ошибкой, и его засмеют. Где она, а где Ким?