Я не хочу, чтобы люди видели, как я стараюсь. Если мне приходится стараться, значит, контент – это не моё. Стараться – стыдно, контент должен рождаться в лёгкости.

Что скрывать? Даже я, набирая этот текст, ловил себя на мысли, что всё должно получиться идеально с первого раза. И мне правда хочется, чтобы читатели думали, что все мои гениальные тексты рождаются за пять минут без напряга.

Но это всё – максимально токсичное когнитивное искажение.

• Блогер-миллионник, которому сейчас легко даётся искренне улыбаться на камеру, до этого десять лет боялся камеры, пережил 100 неудачных попыток, научился ставить свет, написал кучу плохих текстов, потратил тысячи часов на монтаж видео и прошёл несколько курсов по публичным выступлениям. ТЕПЕРЬ ему всё даётся легко.

• Рекламный слоган JUST DO IT кажется простым и очевидным, но чтобы к нему прийти, Nike и их креативное агентство потратили несколько месяцев и миллионы долларов.

• Криштиану Роналду с шести лет играет в футбол в самой футбольной стране мира, его успех – это сочетание цели, на которую он поставил свою жизнь, упорного труда и удачи. Подписчики же появились благодаря успехам в футболе, а не из-за регулярного ведения сторис. ТЕПЕРЬ ему всё даётся легче, чем остальным.

• И я, автор этой книги, много-много раз переписывал даже самые элементарные абзацы, дописывал целые главы, по-настоящему старался формулировать целые предложения так, чтобы тебе, читателю, это было и понятно, и интересно. Иногда я даже гуглил синонимы к отдельным словам, чтобы текст был чуть ярче. А до этого я написал ещё тысячи текстов, сценариев и даже одну книгу (которую не издал). ТЕПЕРЬ эта книга далась мне легче, чем прошлая.

Под капотом любого контента, который кажется лёгким, скрыт тяжёлый путь, который привёл к ощущению этой лёгкости.

Но ты это всё знаешь и понимаешь, правда?

Секрета успеха нет, надо ставить цели, идти к ним, развиваться, никогда не сдаваться… все это знают. Про 10 000 часов, которые нужно потратить на любое дело, чтобы стать в нём профи. Про то, что талант – ничто без упорства и тяжёлой работы над собой. Всё это настолько банальные и простые истины, что их знают все, поэтому… в них никто не верит.

Никто ведь не спрашивает секрет успеха у крутого пианиста? Очевидно, человек просто ОЧЕНЬ много сидел за инструментом, тренировался. Ни режим дня, ни инструмент, ни музыка, ни костюм, ни цвет клавиш роли не играют, пока ты не сядешь за них и не начнёшь играть по нотам. Пока не научишься идеально повторять одно и то же каждый день.

Но к создателям контента совершенно другое отношение.

Потому что иллюзия лёгкости обесценивает любые базовые принципы, ведь смартфоны есть у всех, и никакой науки, сложной теории за постингом в соцсетях не стоит. Так почему это должно быть сложно?

Даже когда наш кумир, блогер-миллионник, скажет, что вот это всё ему досталось тяжёлым трудом и регулярной работой над собой – мы вежливо кивнём, но продолжим смотреть интервью, пока не выясним настоящие секреты. Ведь у него всё получается ЛЕГКО, а история про какой-то упорный труд – это ТЯЖЕЛО. Что-то тут не сходится.

Ага, вот тут он сказал, что встаёт в семь утра. А тут – что женился. И здесь, оказывается, он снимает видео не в 4к, а в 1080р! И телеграм-канал он ведёт, представляешь, без контент-плана.

Мы узнаем эти секреты и… ничего не будем с ними делать.

Абсолютно адекватный, осознанный человек с высшим образованием смотрит на успешного блогера, собирает все его «секреты», пытается повторить его успех, но сдаётся, даже не выложив первый пост. Потому что это, оказывается, и правда тяжело.