Сделав «San Francisco Examiner» «номером 1» среди газет Сан-Франциско, Уильям Херст обратил свои взоры на Нью-Йорк. Он и здесь хотел стать первым, однако в Нью-Йорке сделать это было гораздо труднее. Здесь Херсту пришлось вступить в бой не кем-нибудь, а со своим бывшим учителем Джозефом Пулитцером. Но громкое имя противника не остановило Уильяма Херста. Он действовал по уже проверенной схеме: купил газету, известную, однако не слишком популярную – в данном случае это была «New York Journal», – а затем всеми правдами и неправдами переманил к себе лучших журналистов. Среди тех, кто начал работать на Херста, были знаменитые писатели Марк Твен и Амброз Бирс.

Между «New York Journal» и газетой Пулитцера «The New York World» развернулось сражение за читателя. В этом сражении были хороши все способы и средства– от снижения цен на газеты или публикации материалов, разоблачавших коррупцию в высших органах власти, до скандальных подробностей из жизни звезд, а то и вовсе высосанных из пальца «горячих новостей». Например, Пулитцер и Херст своими публикациями фактически спровоцировали вторжение американских войск на Кубу под предлогом помощи кубинским повстанцам, боровшимся против «невероятно жестоких» испанских колонизаторов.

Естественно, что одной «New York Journal» интересы Херста не ограничились. Он скупал едва ли не все «попадавшие под руку» газеты и журналы, создав, таким образом, первый в истории медиа-трест. К началу 1920-х годов Уильям Херст объединил под своим крылом более 20 ежедневных газет, 11 еженедельных изданий, две радиостанции, кинокомпанию и компанию по производству хроникально-документальных фильмов, информационное агентство International News Service. Несмотря на то что во времена Великой депрессии трест Херста находился на грани банкротства, компании удалось пережить трудные времена и сейчас она является одним из крупнейших медиа-холдингов мира.

Скончался Уильям Рэндольф Херст 14 августа 1951 года.

Якокка (Iacocca) Лидо Энтони (Ли) (р. 1924). «Легенда американского бизнеса» и «гений маркетинга» – такое почтительное отношение коллег-бизнесменов и журналистов к талантам Ли Якокка не случайно. Он не относится к числу миллиардеров (собственно, потому, что всегда был наемным менеджером, пусть и очень высокооплачиваемым), однако же от этого его влияние и известность не становятся меньше.

Ли Якокка

Сын итальянского эмигранта, владельца небольшой закусочной в городке Аллентаун, штат Пенсильвания, начал трудиться в 10 лет, помогая покупателям нести тяжелые сумки из супермаркета. А после окончания Принстонского университета талантливого юношу пригласили на работу в компанию Ford Motor («Форд»).

Работая на должности инженера в производственном отделе, Ли, в принципе, мог не особо интересоваться тем, как нужно продавать автомобили, чтобы продать их как можно больше. Но именно в области маркетинга, как оказалось, было его настоящее призвание. «56 за 56» – так назывался предложенный Ли план продажи автомобилей в кредит. Суть его заключалась в том, что покупатель нового «форда» 1956 модельного года оплачивал лишь 20 % стоимости машины, а затем в течение трех лет ежемесячно погашал свой долг взносами в сумме 56 долларов. Это была, пожалуй, вторая «революция» в компании «Форд» после внедрения основателем фирмы Генри Фордом конвейерного производства автомобилей. Продажи нового «форда» взлетели до небес. Наградой Ли за эту идею было сначала место управляющего конторой вашингтонского сбытового округа, а затем, в 1960 году, – должность вице-президента всей компании.