Не зря выпускается океан газет и журналов, море телепередач о жизни знаменитостей, полу знаменитостей, звезд и звездюлик, где обсуждается их личная жизнь, показываются непристойные сцены с их участием в не трезвом или неадекватно виде.

Порой складывается ощущение, что многих больше интересует чужая жизнь, чем своя собственная.

Также любопытство заставляет нас совершать какие-либо действия, для получения удовольствия.

Среднестатистический человек, живущий в городе миллионнике сталкивается с рекламой около 5—6 тысяч раз за день. И если то, что рекламируется не находит потребности в данный момент в человеке, то он эту рекламу пропускает, даже не осознав. Даже если ему и что-то нужно, но не бросилась в глаза, не вызвало интерес, то и это проходит мимо сознания.

Если в нулевых было достаточно увидеть рекламу 40—50 раз, чтобы запомнить, как бренд, то теперь не менее 600 раз. И то если она привлекла внимание.

Только любопытство, увидев что-то новое для мозга, в правильно подобранной контексте заставляет нас проявить интерес, и побуждает совершать покупку.

На осознание увиденного человеку требуется минимум 0,2 секунды. Зрение не самый быстрый канал передачи информации. Но любая картинка быстрее любого текста донесёт информацию, а значит и вызовет интерес.

К сожалению, многие рекламодатели не хотят понимать, что цель их билборда, рекламной листовки, баннера, даже объявлении или веб страницы не выдать всю информацию, а вызвать у человека любопытство, чтобы тот пошёл на контакт. Я не имею ввиду интернет-магазины цель, которых продавать бесконтактно.

Поэтому, если Вы желаете своей рекламой вызвать интерес, то самый короткий путь – разместить картинку, которая вызовет интерес к Вашему товару, и на ней до 7 простых слов пояснительного текста.

Например, Вы открываете магазин, в котором собираетесь продавать много продуктов. Излишне перечислять какие продукты будите продавать и по какой цене.

Покажите интерьер магазина и довольных покупателей.

Интересный билборд овощного магазина, на котором был изображен разрезанный арбуз и рядом – низкая цена. Вверху написано «овощной магазин», внизу стрелка, указывающая направление 50 метров.

Понятно, что мужик у которого пальцы веером туда не пойдёт, но для бабушек и среднестатистического покупателя посмотреть, что ещё продают в магазине, в котором арбузы дешевле чем у всех, пожелают многие. Но заставить зайти в магазин это еще не значит, что будет подтвержден кредит доверия. Цена на арбузы должна соответствовать цене на плакате. Если нет, то кредит доверия обнулится, и даже если человек увидит что-то реально дешёвое, чем в других местах – не будет покупать, потому как возможен обман, кредит доверия исчерпан. С нулевым кредитом доверия человек может и не смотреть на другие ценники.

В любом случае, если реклама не вызвала желание узнать, что же там дальше, это уже не реклама, а справочная информация, и в лучшем случае констатация факта.

Как-то я не успел позавтракать, и отправился к заказчику, по знакомому маршруту, в надежде, что где-нибудь перекушу по дороге. Много раз проезжая по одному месту, и не видел, билборд, на котором изображена еда со стрелкой где нужно свернуть, чтобы перекусить. Но в этот раз я увидел, что на билборде изображен стол, на котором изобилие еды. Но т. к. фотографию делал неумеха, на ней ничего не выделил, и проезжему трудно было понять, что изображено.

Нет потребности, нет интереса, но интерес или любопытство может создать потребность, как в моем случае.

Интерес вызывает только то что нужно человеку, о чем он думает в данный момент. Зачем моему сознанию ледоруб и снегоступы, если для меня Луна ближе альпинизма?