Рисунок 1.17 – Моделирование реальной ситуации восприятия потребителем рекламного сообщения на билборде с расстояния 10–15 м
Масштабирование позволяет техническому дизайнеру отладить визуальный ряд, обозначить приоритеты восприятия отдельных элементов композиции.
Векторная иллюстрация зачастую лучше по сравнению с растровым аналогом по ряду причин.
1. При подготовке векторного макета с высоким разрешением для крупноформатного рекламного размещения (например, билборд [6 × 3] м) время обработки и передачи дизайн-макета значительно ниже – по сравнению с растровым аналогом (с аналогичным разрешением, т. е. количеством точек на дюйм).
2. Масштабирование векторной композиции в ± 5x возможно почти без потерь в детализации по сравнению с растровым изображением (действие механизма масштабирования пикселей и векторов).
3. Векторная иллюстрация не уступает в визуальном ряде полноцветному фото, но композиционно проще (редактирование объектов, их положение в композиции, проекции и т. д.).
Рисунок 1.18 – Фирменная папка формата A4 компании GT Auto Lab с полноцветной подложкой в растровом виде.
Размер файла: 100 Мб (из-за высокого разрешения фонового изображения – 300 dpi).
В практикуме студентам будет предложено разработать аналогичную фирменную папку по заданному формату в векторном виде (без использования растрового фона) и сравнить размеры и качество исходного и результирующего дизайн-макетов.
Размеры шрифта для рекламных носителей
Для удобного чтения информации с рекламного носителя необходимо точно измерять размер шрифта для дизайн-макета в зависимости от расстояния между зрителем и объектом.
Рисунок 1.19 – Пример расчета размера шрифта в зависимости от удаленности рекламного носителя от зрителя
Выбор оптимального размера шрифта для дизайн-макета рекламы
В специальной литературе приводится следующая формула для расчета оптимальной высоты шрифта:
Высота символа (мм) = 5 × расстояние до зрителя (м).
Лучшим соотношением высоты и ширины рекламного текста считается пропорция 5:3.
Рассмотрим формулу расчета оптимальной длины строки.
Длина = количество символов × высоту символов.
Для оптимального интерлиньяжа (межстрочного расстояния) используем рекомендованное (экспертами в области верстки) соотношение 1.5 em при размере шрифта условно в 1 em. Соответственно, расчет зависит от размера шрифта в соотношении 1.5 условных единиц.
Краткость передачи рекламного сообщения
Реклама должна быть краткой и емкой: всего в десяти словах.
• Уберите тексты-пояснения (кроме необходимых по закону о рекламе): лишние фразы раздражают и не раскрывают подробной информации о продукте.
• Оставьте один контакт для связи с рекламодателем: телефон, ссылку, QR-код.
• Проверяйте читаемость рекламного сообщения в дизайн-макете на цветных и черно-белых распечатках с учетом контраста текста и фона (как в правиле «черным по белому» или, наоборот, «белым по черному»).
Запомните: на чтение вашей рекламы у проезжающих и прохожих есть не более 7 секунд.
В качестве эксперимента возьмите половину листа А4 и посмотрите на рекламу с расстояния вытянутой руки. Если сообщение воспринимается комфортно, в большинстве случаев аналогичный эффект будет на улице.
В наружной рекламе мелочей не бывает. Рекламная иллюстрация и сообщение должны быть простые, понятные, хорошо читаться с любого расстояния.
Навыки технического дизайна иллюстрации и глифов в композиции визуального ряда
Для закрепления материала лекции в практикуме студенты смогут самостоятельно отформатировать текст и размеры глифа. Метрические установки будут предложены.