Архетип «Хан» в маркетинговых инструментах:

• Дорогостоящие имиджевые рекламные ролики, показывающие превосходство

• Статусная сувенирная продукция

• PR-мероприятия: выставки, конференции

• Адресные рассылки по VIP-клиентам, Direct-mail

• Получение благодарностей, рекомендаций, дипломов, наград

• Официальные заявления в СМИ (ТВ, периодика) от лица отрасли

• Программы обучения экспертным предложениям Бренда

• Ведение летописи, создание музеев истории Бренда и/или отрасли

• Имидж сотрудников, выступающих официальными представителями Бренда

• Создание отраслевых ассоциаций и профессиональных клубов

• Организация масштабных мероприятий и значительных информационных поводов

• Участие и победы в рейтингах

Правильно выбранный стиль общения так же является метрикой узнаваемости бренда. Если все проявления архетипа «Хан» слажены и скоординированы, а рекламные тексты пестрят шутками, рифмами, метафорами – ни премиальность, ни статусность, ни цена, ни качество считаны не будут. Поэтому следуйте списку ниже, чтобы архетип «Хан» в рекламных и бизнес-коммуникациях проявлялся должным образом.

Архетип «Хан» в коммуникациях:

• Официальный сухой деловой стиль общения

• Использование превосходных степеней прилагательных

• Повелительные глаголы

• Профессионализмы

• Обращение во множественном числе и/или уважительное общение на «Вы» с аудиторией покупателей и партнеров

• Возможность использования профессионализмов и специфических выражений

• Слоган, который опирается на статус Бренда и его последователей

• Минимум эмоций, прилагательных, образов, метафор

• Использование цифр, фактов, доказательной базы лидерства на протяжении времени.

Амбассадоры бренда-Хан:

• Политики

• Глава бизнеса, топ-менеджмент

• Топовые лидеры мнения отрасли

• Деловые авторитетные СМИ

• Главы и топ-менеджмент компаний-партнеров

• мн. др

Что точно не будет делать бренд-Хан:

• Допускать нечестные виды ведения бизнеса

• Использовать юмор, шутки и панибратство в коммуникациях

• Доказывать свою правоту через унижение конкурентов и черный PR

• Использовать «партизанские» способы продвижения

• Заигрывать с аудиторией и обещать быстрые результаты без усилий

• Использовать в качество лиц рекламных коммуникациях детей, домашних животных и женщин

• Пропагандировать изменение правил и призывать к свержению устоев

• Проявлять излишнюю заботу и гиперопеку покупателей

• Просторечные выражения и обороты, сленг

Традиционно этому архетипу следуют бренды-лидеры своих сфер, обладающие некоторой историей во времени. Архетип «Хан» подойдет брендам следующих сфер:

• Финансы (банки, биржи, страховые компании)

• Премиальные бренды украшений и аксессуаров (часы, парфюм, подарки и т.п.)

• Предметы роскоши (включая элитные виды спорта и алкоголь)

• Автомобильная сфера

• Государственный сектор и около властные структуры

• Ассоциации, профессиональным институтам развития

• Закрытые клубы

• Консалтинговые агентства

• Юриспруденция

• Строительство и недвижимость

• Добыча ценных ископаемых

• Др.

Если ваш существующий или будущий бренд работает в другой сфере, но имеет все амбиции «Хана», формируйте его по перечисленным выше параметрам и устанавливайте порядок в вашей сфере во благо вашего сообщества.

Солнце стало заходить, и мы решили двигаться дальше. С каждым метром от нас отдалялся странный мираж, такой реальный в деталях и слишком роскошный, чтобы существовать на самом деле. Мы еще раз посмотрели на Хана в его прекрасных владениях, украшенных золотом. Мы окинули взглядом его подданных, его роскошных скакунов и стражей. Прежде чем мираж исчез, Хан поднял руку высоко вверх и на его указательном пальце блеснул перстень, пропустив лучи солнца сквозь драгоценный камень. Другой рукой он бросил нам золотую монету, на которой гордо и четко проявлялся его собственный образ.