Архетип «Хан» подойдет бренду, который:

• Продается по высокой цене, работает в премиальном и/или высоком ценовом сегменте

• Возвышает людей финансово, профессионально или статусно

• Ставит целями стать лидером своей отрасли/категории

• Имеет голос лидера среди компаний своей сферы

• Дает ощутимые гарантии качества

• Предоставляет индивидуальный сервис покупателям

• Продукты и/или услуги повышают восприятия социального статуса

• Помогает сохранять власть

• Организует людей

• Дают чувство безопасности и стабильности в хаотичном мире

• Стремится отстроиться от массовых брендов

Разобравшись с эмоциональными параметрами этого архетипа мы можем обратиться к базовым акцентам, которые он проявляет:

Девиз: все под моим контролем

Желание: влияние, доминирование

Цель: установление и поддержание порядка, стабильности, мира и изобилия для членов своего сообщества, семьи, территории, рынка

Опасность: постоянная опасность быть свергнутым, потеря управления, наступление хаоса, которым невозможно управлять

Стратегия: взятие на себя ответственности за причины и следствия

Ловушка: тирания, эгоцентрическая «глухота», авторитаризм

Награда: значимый, заметный вклад в систему

Анализируя рекламные проявления различных брендов вы так или иначе столкнетесь с преобладанием характерных для Архетипа «Хан» цветов, которые транслируют надежность и уверенность.

Архетип «Хан» в цветах брендов:

• Черный (официальность, четкость)

• Золото (богатство, роскошь)

• Красный (власть, страсть, харизма)

• Белый (безукоризненность, чистая репутация)

• Сложные тона и глубокие темные оттенки любых цветов

Шрифтовые предпочтения брендов архетипа «Хан» обычно строги, брутальны и основательны. Классические шрифты с засечками так же будут говорить о традициях и имперских акцентах.

Одной из граней проявления архетипа в визуальном воплощении является логотип и элементы фирменного стиля. Так в логознаках и символике брендов, работающих в этом архетипе вы можете узнать Хана.

Архетип «Хан» в графических символах:

• Корона

• Лавровая ветвь

• Рука, поднятая вверх

• Гора или острие пирамиды

• Верхняя ступень лестницы

• Звезда, драгоценный камень

• Перстень

• Кубок/Награда

• Геральдические символы (гербы, фамильные ордены)

• Лев

• Стрелка вверх

• Престол, трон

• Штурвал

• Шахматные фигуры

• мн. др.

Визуальное проявление архетипа «Хан» в рекламных материалах будет стремиться к премиальности, высокому качеству и восприятию статусности. Четкая геометрия рекламных макетов для СМИ и наружной рекламы, минимализм, большое количество «воздуха», присутствие статусной атрибутики в кадре: шикарная мебель, дорогие напитки, красное дерево, премиальные аксессуары, гравюры, золото, кубки, предметы искусства, величественная архитектура, сургучные печати на письмах, роскошь в деталях. Люди, которые используются в качестве «лиц» бренда – обычно мужчины, старше 40 лет, гладко выбритые, с хорошей стрижкой и идеальным внешним видом.

Стремясь к роскоши и власти, бренд, двигающийся в архетипе «Хан», не может себе позволить принимать участие в мероприятиях, которые, что называется, ниже его статуса. Такие бренды проявляются в значимых для отрасли, серьезных и масштабных маркетинговых кампаниях. Зачастую бренды, работающие в архетипе «Хан» преумножают свою власть посредством построения сильного сообщества (элитарные клубы, профессиональные сообщества и т. п.). При этом само сообщество может быть каким угодно: спортивная команда, страна, многоотраслевой холдинг, семья. Такие бренды обладают обширными данными и благодаря анализу, способны смотреть на любую ситуацию «сверху», координируя работу различных служб, групп людей и функций.