• Внимательность к потребностям покупателей, предвосхищение проблем и опасностей

• Уважительное и объединяющее общение на «Вы» с аудиторией покупателей и партнеров

• Применение в текстах советов и рекомендаций

• Слоган, который опирается на желание помочь, продлить счастье, перестать переживать

• Простой доверительный стиль, использование прилагательных, поговорок, образов, метафор

• Использование доказательной базы (цифры, исследования, данные), сказанной простыми словами

• Напоминание об опасностях и предложение решений их обойти или исправить

• Использование уменьшительно-ласкательных суффиксов и слов

• Использование образов. символов, метафор «заботливого» в рекламных кампаниях

Что точно не будет делать бренд- Әже:

• Допускать нечестные виды ведения бизнеса

• Использовать юмор, шутки и панибратство в коммуникациях

• Доказывать свою правоту через унижение конкурентов и черный PR

• Принижать чужое достоинство

• Вызывать чувство тревоги

• Пропагандировать изменение правил и призывать к свержению устоев

• Использовать профессионализм

• Использовать сокращения и экономить на внимании к тому, что важно аудитории.

Бренды этого архетипа помогают людям заботиться друг о друге, о природе, о тех, кто слабее и всех, о ком по мнению брендов Әже, необходимо заботиться.

Поэтому архетип "Әже" станет правильным выбором для брендов, работающих в сферах:

• Медицина и здравоохранение

• Гостеприимство и отельный бизнес

• Сфера общественного питания и кулинария

• Экологические и волонтерские организации

• Бытовая химия

• Фармацевтика и медицина

• Продукты для детей и животных

• Уход за собой и красота (SPA, массажи, салоны коррекции красоты, центры омоложения и тп)

• Сервисные службы (доставка, гиды, клининг, переводческие бюро, такси, охранные службы и тп)

• Организации защиты интересов уязвимых слоев населения

• Организации сферы материнства и детства

• Управление персоналом и внутренние коммуникации

• Hand-made сфера

• Многие другие.

Бренды архетипа «Әже» дают покупателям незаменимые качества – умение видеть потенциальные возможности в людях, отношениях, процессах, ситуациях и помогать им проявиться в реальности. Это способность дать руководство к действию, провести по шагам, объяснить, обучить. Дать ту самую стабильность в понимании мира. Если этот архетип работает в бренде на всю мощность, он помогает своим последователям построить вокруг себя комфортные и безопасные пространства с хорошим эмоциональным климатом. Все, как у любимой бабушки.

Время пролетело незаметно и кажется, мы немного заснули. Проснувшись мы увидели, как милая Әже уже приготовила нам перекус в дорогу. Она поцеловала каждого на прощание, пожелала не сбиться с пути и велела надеть шапки. Чтобы голову не напекло и не продуло уши. Мы обняли Әже на прощание и пожелали ей долголетия, улыбок и много-много добрых гостей.

Әже улыбнулась и дала нам расписную пиалу, чтобы в пути с нами всегда оставался кусочек дома.

«Забота. Доброта. Открытость», – сказала она на прощание.

«Я могу создать целый мир»

Мы шли уже три дня и три ночи, когда увидели силуэт неизвестного старинного города в ночной мгле. Город спал, но лишь одно окно горело каким-то особенным светом. Золотые отблески сменялись искрами, красные сполохи превращались в ослепительно-белые вспышки. Мы подошли ближе к этому скромному дому и услышали звуки ударов молота.

Кто-то из нас спросил: «Что за звуки? Кажется, кто-то пытается выбраться из заточения?». «Здесь свобода» – ответил голос из дома и к нам вышел высокий и сильный человек с молодыми глазами.