Стратегия: умножать добро и заботу

Ловушка: впасть в мученичество ради чужого счастья

Награда: благодарность за счастье других людей

Бренды этого архетипа проявляют заботу о своих аудиториях даже в мелочах. POSM-материалы и сувенирная продукция таких брендов, обычно очень уютна визуально и тактильно. У них нет острых углов, перепадов в тональности коммуникаций, часто упаковка таких брендов ориентирована на заботу о природе и подлежит вторичному использованию или переработке.

Типографика шрифтов брендов архетипа «Әже» опирается на использование округлых форм, мягких, но не игривых. Могут быть использованы шрифты с небольшими засечками, и даже с пониженной контрастностью. Все графические элементы таких брендов создают атмосферу спокойствия, гармонии и размеренности.

Цветовая палитра брендов, реализующих архетип «Әже» склоняется к спокойным, часто пастельным тонам. В фирменном стиле таких брендов вы увидите цвета, имеющие мягкую ассоциацию с заботой в любых ее проявлениях:

• Белый (непорочность и чистота)

• Зеленый (экологичность и возрождение)

• Голубой (свежесть)

• Бежевые тона (натуральность, крафтовость)

• Теплые природные оттенки (земли, камней, янтаря и тп)

Как мы помним, архетип гармонично проявляется во всех сферах жизни успешного бренда. Так, в логотипах вы можете распознать его по символам:

• Руки

• Крыло/крылья

• Зонт

• Крыша

• Доктор

• Корзина

• Семья

• Клубок ниток

• Гнездо

• Природные объекты и символы

• Аксессуары для дома (подушки, одеяла, абажур и тп)

• мн. др.

В видео- и фото-контенте таких брендов вы увидите натуральные фактуры, уютные интерьеры, растительные акценты, крафт и эффект легкой потертости. Мягкий свет, акценты на деталях и текстурах, которые будут возбуждать в сознании ассоциации с теплотой, естественностью, мягкостью и полной безопасностью.

Это эмпаты, которые почти физически чувствуют боль от страданий других. То же самое с брендами: они помогают покупателям сделать выбор, найти лучшее, сэкономить деньги, получить нечто большее, чем то, за что платит человек. Важно отметить, что это один из самых социально-зависимых архетипов, такие бренды не могут существовать в одиночестве, поэтому постоянно расширяют круг тех, о ком они могут позаботиться и кто может присоединиться к их благородной миссии во благо других. Бренды, работающие в этом архетипе отличаются высоким уровнем обслуживания. Они заботятся не только о покупателях, но и о сотрудниках.

Как и в семье, на Әже, держатся коллективы и целые группы людей. У них ищут поддержки, нежности и сочувствия. Поэтому практически все волонтерские организации и бренды сферы защиты интересов социально-уязвимых слоев общества двигаются в этом архетипе.

Архетип «Әже» в маркетинговых инструментах:

• Промо и семплинг

• Полезная сувенирная продукция

• Формирование сообществ по интересам

• Программы лояльности, бонусы и скидки

• Получение рекомендаций на публичных мероприятиях (выставки и тп)

• Сарафанное радио

• Колонки и рубрики добрых советов в общественных и развлекательных СМИ

• Лайфхаки в социальных медиа

• Рецепты (красоты, молодости, долголетия, здоровья и тп)

• Консультации в торговых залах

• Сетевой маркетинг

• Акции с подарками, например «1+1» или «купи средство – губка в подарок»

Амбассадоры бренда- Әже:

• Идеальная семья

• Приветливый помощник

• Ассистент-консультант

• Доктор

• Бабушка

• Антропоморфные животные или предметы (спасательный круг, курочка с цыплятами и тп)

• Положительные персонажи из числа "заботливых " профессий

• и др.

Стиль коммуникаций брендов архетипа «Әже» будет мягок и лёгок в восприятии информации: