Таким образом, при создании рекламы важно учитывать закономерности психологии эмоций как сложного явления, которое может как способствовать эффективности восприятия рекламного сообщения, так и понизить эффективность этого сообщения.

Именно поэтому на этапах планирования и реализации рекламной кампании необходимо учитывать определённые приёмы создания рекламных сообщений. Мы сформулируем несколько приемов, которые помогут вам при разработке яркой, запоминающейся рекламы. Далее для облегчения объяснения сути приемов, мы будем использовать примеры рекламы из различных источников – мирового информационного контента – в виде Интернет-источников, книг, журналов, собственные разработки и разработки наших студентов.

Суть: Образ животного в рекламе вызывает определённую, ассоциацию, которая напрямую связана с качеством рекламируемого товара или услуги.

Рекомендации по использованию приема:

1. Этот приём можно применить при использовании образов животных в рекламе. Образ разных животных – это инструмент, который помогает быстро и точно передать те состояния, характеристики, признаки кого-либо или чего-либо, которые другим путем объяснялись бы долго и тяжело. Например, образ коровы обозначает медлительность, кошки – хитроумие, осла – глупость. Хотя последнее – это ложный стереотип, ослы – очень умные животные) и т. д.

2. Помимо этого животные всегда вызывают яркие эмоции, поэтому создатели рекламы использует те образы животных, которые вызовут нужную ассоциацию, связанную с каким-либо качеством товара. Например, реклама службы доставки, на плакате которой изображён гепард. Все знают, что гепард – это одно из самых быстрых животных на планете. Таким образом, у потребителя невольно возникает ассоциация, что служба доставки тоже будет быстрой. Он будет испытывать положительные эмоции, если доверит свой груз этой фирме.

Или другой пример, на рис. 2. мы видим сову, которая сделана из двух чашек кофе и кучки кофейных зёрен, тогда у нас происходит ассоциация с качеством, присущем сове, – бодрость в ночное время суток. Сова бодрая, значит, кофе тоже будет бодрить. Человек будет чувствовать себя комфортно. Кроме того, в данном случае интересно само получение образа совы. Автор использует только кофе, но у нас не остаётся сомнений, что перед нами сова. (В нашем методе «Эффективная флористика» мы подробно разбираем прием формирования продвигаемого объекта из плодов или других элементов растений и деревьев).

3. Этот приём ещё можно использовать, если рекламодатель хочет вызвать эмоцию у потребителя, которая ассоциируется с товаром. Это может быть эмоция, которую человек испытывает, наблюдая за животным, например, радость. Иногда животное в рекламе демонстрирует эмоцию, которую рекламодатель хочет вызвать у потребителя. Например, вспомним известную рекламу «Sneakers Лесной орех», где белка подает в обморок от удивления, что вышел новый Sneakers. (Рис 1.). В данном случае белка испытывает радостное удивление при виде новой шоколадки. Именно это эмоциональное состояние рекламодатель хочет вызвать у аудитории[4].

4. Животные используются как часть природы – для вызова ассоциации с натуральностью происхождения продукта. Животные действуют в предлагаемых обстоятельствах сами по себе, не создавая образ конкретной рекламируемой торговой марки, в лучшем случае просто ассоциируясь с отдельной товарной категорией. По этой же схеме живут коровы в молочных продуктах, панды на дереве, а кошки в домашнем обиходе.