С одной стороны, журналистика – творчество индивидуальное, персонализированное. С другой стороны, в традициях российской и советской школы журналистики – коллективное творчество, стремление к созданию продукта, единого по идеологической направленности в рамках заказа редакции. В связи с этим для редакционных коллективов советского времени характерным является стремление к групповому сознанию. Группы могут быть разными, неидентичными по ряду признаков, однако именно в них формируются общие ценности, идеалы, нормы. «Ценностные ориентации журналиста формируются во взаимодействии с другими членами профессиональной группы. Они как бы становятся элементами саморегуляции поведения каждого сотрудника редакции» [13].

Анализируя современное состояние творческой деятельности журналиста, многие исследователи констатируют, что, пережив в последние десятилетия потерю многих традиций и ценностей, современная российская журналистика не менее, чем советская, сохраняет зависимость от заданности единой идеологической направленности редакций. Это объясняется в первую очередь стремлением руководителей редакции к наиболее четкому исполнению заказа – политического, экономического или социального. Для реализации стратегических задач издания, телеканала, радиостанции руководство сознательно формирует из сотрудников единую команду со схожим взглядом на события, с единым мнением по поводу происходящих процессов в обществе. Например, М. Ким говорит о существовании и активной деятельности в редакциях так называемого идентификационного ядра. «Идентификационное ядро группы, отмечают теоретики, является носителем коллективного сознания в редакции, оказывает социально-психологическое воздействие на других членов коллектива и ориентирует на основные направления деятельности» [13].

Кроме того, нацеленность на единые идеологические задачи помогает выживать в условиях высокой конкуренции на рынке средств массовой информации. Конкурентные отношения в сфере массмедиа – один из ведущих мотивов и стимулов современной журналистики. Чем сплоченнее коллектив, чем более настойчиво всеми участниками редакции продвигаются идеи издания – и в публикациях, и в обществе, тем большую поддержку редакция получает и у своего прямого заказчика – собственника, и у своей аудитории.

Тенденция стремления к коллективному творчеству, разумеется, не упраздняет основ процесса индивидуального самовыражения личности. Современный творец-журналист по-прежнему обращается к своим духовным основам, к накопленному опыту, воображению и интуиции. Всегда можно отличить талантливое и знающее предмет перо журналиста от проходного, поверхностного материала. Однако, к сожалению, весьма значительная доля сегодняшней журналистики (если ее можно называть таковой) демонстрирует полную профанацию в трудоемких основах творческого процесса.

Создавая востребованный информационный продукт, истинный творец, во-первых, углубляет и расширяет свои знания, во-вторых, анализирует события и общественные процессы и улавливает основные тенденции дальнейшего развития ситуации, в-третьих, создает новые формы и образы, которые становятся способом моделирования действительности и для самого журналиста, и для его аудитории. Основной чертой творческой деятельности является «конструктивное, творческое воображение как способность активного комбинирования и обобщения представлений и образов воспоминаний, являющихся отражением объективной действительности и социальной практики художника… Это – реальная действительность, преломленная в сознании творца» [17].