Спустя два года, в 1963 году, свою версию имплантатов для увеличения груди предложила французская компания Arion. Ее изделия заполнялись солевым раствором уже после установки, что позволяло проводить всю операцию через небольшой разрез. Наступила эра бурного развития индустрии маммопластики. Впрочем, и импланты от Arion оказались менее выносливыми к механическим повреждениям, чем силиконовые.

В 1970-х стали использовать асимметричные и некоторые виды круглых имплантов, которые на своей задней поверхности имели своеобразную «заплатку» из адгезивного материала. Она обеспечивала прилипание имплантата к большой грудной мышце, якобы предотвращая последующий птоз (опущение груди по причине утраты ее упругости и эластичности), но результаты после операций были эстетически неудовлетворительными, и такие импланты к середине 1970-х перестают выпускать.

Стоит сказать, что ни один имплантат в период с 1963 по 1991 год не подвергался доскональному предпродажному исследованию в целях сбора данных за длительный период наблюдений, до того как был запущен в продажу и применен у большого количества пациенток. Все делалось быстро, зачастую изделия оказывались с изъянами, но их продолжали использовать хирурги.

Количество недовольных женщин неуклонно росло. Срок жизни имплантов часто не превышал и трех лет; пациентки шли на повторные операции, продолжая причинять вред своему здоровью.

В древности большой бюст свидетельствовал о способности к материнству, в то время как в античности женственность ассоциировалась с высокой и упругой грудью. В Средневековье и эпоху Возрождения ценились скромные размеры. В ХХ веке мода на грудь стала разнообразной и неоднозначной.

В 1940-е годы, во время Второй мировой войны, женщины активно вступили в трудовую сферу. Идеал красоты приобрел практичный и естественный облик, особенно учитывая ограничения ресурсов во время военных действий. В нем сочетались аккуратность и изящность.

В 1950-е в США расцвела консервативная культура. Представление об идеальной женщине включало стройную фигуру с ярко выраженной талией, подчеркнутой юбкой-колокольчиком. Образы Грейс Келли, Вероники Лейк, Джоан Фонтейн были популярными и символизировали элегантность.

Вместе с тем именно в середине XX века в Америке воцаряется идеал пышной женской груди. Большую роль в ее популяризации сыграл, конечно же, Голливуд. Мэрилин Монро, Джейн Рассел и другие пышногрудые красавицы заставляли грезить о таких же формах миллионы американок. А вот мужчины, засматриваясь на пышногрудую Мэрилин, не догадывались, что размеры у белокурой красотки самые обыкновенные.

Секрет бюста актрисы 36С (что соответствует 96—98 см в обхвате груди и 80 см под грудью) открыл Алан Аббот – похоронных дел мастер, готовивший ее к погребению. По его словам, ему передали две подкладки из пеностирола телесного цвета, для того чтобы и в гробу Мэрилин выглядела так же обольстительно, как и на экране. Об этой тайне знаменитой актрисы знали лишь близкие друзья.

Немаловажную роль в формировании культа большого бюста сыграла кукла Барби. Пышная грудь и тонкая талия отражали идеалы красоты в США в 1959 году – в момент появления искусственной красотки.

Кстати, история куклы Барби демонстрирует, как всего лишь одна игрушка может оказать значительное влияние на культуру, а также стать иконой, представляющей и воплощающей идеалы женской красоты.

1960-е – время великой моды и культурных изменений. Идеалы красоты стали разнообразнее и экспериментальнее. Эпоха «свободной любви» и хиппи признавала натуральность и отвергала традиционные стандарты. Внимание акцентировалось на природной красоте, минималистичном макияже и естественной фигуре. На обложках глянца этой поры правит бал невероятно худая, с мальчишескими формами британская модель Твигги.