В настоящее время ежегодно регистрируется в среднем около 750 тысяч товарных знаков, на мировом рынке используется около 20 млн. товарных знаков, из них в США действует более 1 млн. знаков, в Японии – 1 млн., в Европе более 3 млн., в странах СНГ – более 100 тысяч.
Много внимания в современной практике уделяется юридической защите товарных знаков. Выработана предупредительная маркировка, подтверждающая правовую охрану знаков:
R – товарный знак зарегистрирован;
TM – знак находится в процессе регистрации, в тех странах, где регистрация требует значительного времени;
F – корпоративный товарный знак;
С – признак авторского права;
Р – копирование товара известной марки.
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ!
ТРЕБОВАНИЯ К ТОВАРНОМУ ЗНАКУ
Простота – минимальное количество линий, отсутствие мелких, плохо читаемых деталей и всего прочего, что мешает быстрому и точному запоминанию.
Индивидуальность, которая обеспечивает отличие и узнаваемость товарного знака.
Привлекательность, вызывающая положительные эмоции от товарного знака.
Охраноспособность – возможность зарегистрировать товарный знак официально.
В рыночной экономике товарный знак – это объект собственности, который:
– дает возможность различать товары разных производителей;
– указывает, какое предприятие отвечает за выпущенную продукцию;
– гарантирует определенный уровень качества;
– облегчает сегментацию рынка и создает индивидуальный образ;
– увеличивает престиж продукции.
Обладание таким знаком является большим преимуществом в конкурентной борьбе, способствует увеличению рынка сбыта.
Штриховой код позволяет контролировать соответствие продукции заданному образцу. Во многих магазинах имеются специальные сканеры – устройства для считывания штрихового кода, которые позволяют следить за получением товара, его запасами, отгрузкой со склада, за спросом и даже вести расчеты с покупателями. Коды помогают и производителям и оптовикам оптимизировать контроль за прохождением товара. А во внешней торговле при поставке товара на экспорт штриховой код обязателен. Штриховой код, как правило, состоит из 13 знаков:
– первые две цифры связаны со страной происхождения товара;
– следующие пять цифр присваиваются предприятию;
– последующие пять цифр присваиваются непосредственно самим предприятием товару с учетом его потребительских свойств;
– последняя, тринадцатая цифра является контрольной и используется для проверки правильности считывания штрихового кода сканером.
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ!
КОДЫ СТРАНЫ ПРОИСХОЖДЕНИЯ ТОВАРА
00-09 США. Канада
30-37 Франция
40-44 Германия
46 Российская Федерация
47 Тайвань
49 Япония
50 Великобритания
52 Греция
54 Бельгия– Люксембург
56 Португалия
59 Польша
69 Китай
70 Норвегия
72 Израиль
73 Швеция
75 Мексика
76 Швейцария
77 Аргентина
78 Бразилия
80-83 Италия
84 Испания
85 Куба
86 Турция
Товары небольших размеров могут иметь штриховой код, состоящий из восьми цифр.
Товарный ассортимент и его характеристики
ТОВАРНЫЙ АССОРТИМЕНТ – группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен. В большинстве случаев работу с ассортиментной группой товаров поручают отдельному лицу, которому предстоит ряд ответственных решений относительно ширины, глубины, насыщенности и гармоничности товарного ассортимента.
Таблица 1.
Варианты товарного ассортимента
Ширина товарного ассортимента характеризует количество предлагаемых ассортиментных групп. Количество таких групп напрямую связано с количеством выделенных сегментов рынка. Каждая ассортиментная группа может выстраиваться в отношении какого-либо одного или нескольких характерных атрибутов товара, которые для этой товарной линии являются постоянными и которые, собственно, и придают всем товарам этой линии единый характер. Одним из часто используемых атрибутов, формирующих ассортиментную группу, является дизайн.