ЭТО ИНТЕРЕСНО!
История Procter& Gamble началась в 1837 году, когда Вильям Проктер и Джеймс Гэмбл собственными руками изготавливали свечи и варили мыло. Продукты, разработанные в лабораториях и впервые внедренные компанией, сделали в свое время революцию на потребительском рынке. К ним относятся:
– мыло Ivory;
– первое мыло, предназначенное для стиральных машин Ivory Flakes;
– первый синтетический стиральный порошок Chipso;
– порошок Dreft;
– Tide, Ariel, Dash
– лидировавшая на рынке после войны зубная паста Crest;
– далее был выпущен популярный в России Blend-a-med;
– в 1961 году выпускает знаменитые Pampers;
– позднее на рынок выводятся гигиенические прокладки Always, Alldays, Tampax.
Позднее на рынок были выпущены:
– отбеливатель Ace;
– чистящие средства Comet, Fairy;
– шампуни Head&Shoulders, Pantene Pro V, Wash&Go;
– мыло Safeguard, Camey
– кофе Folgers;
– чипсы Pringles;
– низкокалорийное масло Olean.
В 1980-90 гг. выстыпила как крупных производитель парфюмерии и косметики Max Factor, Laura Biagiotti, Hugo Boss.
В настоящее время компания производит более 40 групп изделий, в ассортимент ее продукции входит более 300 наименований. Компания имеет филиалы, производственные и исследовательские центры более чем в 50 странах мира.
2. ТОВАРЫ ПРЕДВАРИТЕЛЬНОГО ВЫБОРА – товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и оформления (мебель, одежда);
3. ТОВАРЫ ОСОБОГО СПРОСА – товары с уникальными характеристиками и отдельные марочные товары ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затрачивать дополнительные усилия (конкретные марки модной одежды, духи и т.д.);
4. ТОВАРЫ ПАССИВНОГО СПРОСА – товары, о которых потребитель знает, но не задумывается об их покупке (страховка).
Товары промышленного назначения включают:
МАТЕРИАЛЫ И ДЕТАЛИ – товары, полностью используемые в изделии производителя. Они подразделяются на:
– сырье, включающее в себя природные ресурсы и сельскохозяйственную продукцию;
– полуфабрикаты и детали, представляющие собой либо материальные компоненты (железо, пряжа, цемент), либо комплектующие изделия.
КАПИТАЛЬНОЕ ИМУЩЕСТВО – товары, частично присутствующие в готовом изделии:
– стационарные сооружения представляют собой строения (заводские и административные здания) и стандартное оборудование (станки, компьютеры);
– вспомогательное оборудование включает в себя движимое заводское оборудование (ручной инструмент, автопогрузчики) и конторское оборудование.
3. ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ – объекты вообще не присутствующие в готовом изделии. Бывают двух видов:
– рабочие материалы(смазочные масла, писчая бумага);
– материалы для технического обслуживания и ремонта(краски, гвозди).
4. ДЕЛОВЫЕ УСЛУГИ подразделяются на услуги по техническому обслуживанию и ремонту, а также услуги консультационного характера.
Жизненный цикл товара
В экономической науке явление периодического колебания объемов и продолжительности производства, а также сбыта продукта называют ЭКОНОМИЧЕСКИМ ЦИКЛОМ ЖИЗНИ ПРОДУКТА или ЖИЗНЕННЫМ ЦИКЛОМ ТОВАРА.
Впервые концепция жизненного цикла товара была опубликована американским маркетологом Т. Левитом в 1965 г. (рис. 1.).
Жизненный путь товара имеет различные этапы, каждый из которых требует от предприятия соответствующих стратегии и тактики рыночного поведения[1].
1. Этап исследования и разработки товара. Данный этап принято считать нулевым и не на всех кривых можно наблюдать. Этап характеризуется большими капиталовложениями на проведение маркетинговых исследований по выявлению потребительских предпочтений и разработку нового товара, отвечающего выявленным требованиям. Данный этап включает в себя также затраты на производство товара (закупку необходимого сырья и оборудования).