4. Поддержание конвейера

Когда процесс производства контента поставлен на поток, становится проще. Но всё равно остаются свои трудности. Запустив конвейер, важно не останавливаться и поддерживать его. В какой-то момент идеи могут закончиться, и наступит кризис идей. Это нормально. Дальше я расскажу о способах, как с этим кризисом справляться.

Ситуация осложняется тем, что для поддержания конвейера нужна команда: монтажёр, оператор, копирайтер, дизайнер. Если вы сделайте паузу, то какие-то сотрудники могут отвалиться. Поэтому даже в кризис лучше поддержать активность на «минималках», чтобы потом не собирать всю команду с нуля и не начинать работу заново.

Тот же принцип поощряют контент-площадки. На всех площадках есть алгоритмы, которые любят, когда у вас идёт стабильная работа. Перерывы в публикациях приведут к пессимизации вашего аккаунта – площадки понизят вас, если вы долго ничего не публикуете. И повысят, если публикации идут регулярно хотя бы в минимальном объёме.

5. Отложенный результат

Эффект от контента не моментальный – он растянут по времени. Ощутимый результат можно ждать от нескольких месяцев до полугода. Например, если вы запускаете онлайн-журнал, он должен проиндексироваться поисковиками и набрать вес. На других площадках нужно набрать подписчиков, которые будут регулярно читать ваши посты, смотреть видео, оставлять лайки и репостить.

После того, как ваш контент начнёт собирать охваты, алгоритмы смогут подхватывать публикации и рекомендовать их более широкой аудитории. Но на всё это требуется время. Контент-маркетинг – не про «здесь и сейчас». Он имеет отложенный накопительный эффект.

6. Высокий порог входа

Чтобы создать хорошее видео, которое будет регулярно приносить охваты, просмотры и лиды, нужно потратить от 50 000 руб. и больше. Не все к этому готовы.

Если у вас небольшой бизнес и вы не можете сразу вкладывать деньги в контент, попробуйте начать с малого. На самом деле снять первые видео можно и на смартфон – главное, чтобы был хороший внутрикадровый звук и монтаж. Если звук хороший, а контент сам по себе интересен и полезен людям, они могут закрыть глаза на многое. Но для того, чтобы работать по-серьёзному, потребуются вложения.

7. Сложно отследить эффективность

У любой платной рекламы – контекстной, таргетированной, рекламы у блогеров – есть чёткие метрики для измерения эффективности. Можно понять, сколько денег вложили на входе, и что получили на выходе – охваты, клики, заявки, выезды, заказы. Всё достаточно прозрачно и просто.

В случае с контент-маркетингом путь клиента от начала и до конца отследить невозможно. Человек может подписаться на вас, смотреть ролики 5—6 месяцев, читать блог. А потом увидит в рекламе вашу акцию, отреагирует на неё и купит. Может показаться, что сработала реклама. Хотя на самом деле прогрел клиента и привёл его к покупке именно контент.

Конечно, есть инструменты, которые позволяют отследить заявки с публикаций и как-то измерить их эффективность. Но на 100% узнать, как работает контент-маркетинг, всё равно не получится. Это самый большой минус, на мой взгляд. Но это данность для всех и не повод отказываться от контент-маркетинга. На отрезке полгода-год при регулярных публикациях вы увидите эффект в любом случае.

ФОРМАТЫ КОНТЕНТА: ЧТО ВЫБРАТЬ ДЛЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА

Может показаться, что разнообразие контента сейчас бесконечно. Но всё это разнообразие на самом деле укладывается в 4 формата: текст, изображения, видео и аудио. Давайте разберёмся детально с каждым.

Формат текстов

Самый популярный формат – текстовый. Статьи, лонгриды, посты, заметки. Самое классное в текстах – простота создания. Чтобы сделать качественное видео, аудио или изображения, нужны специальные навыки. А написать текст при желании может каждый.