Предпринимательство во время турбулентности. Как начать, развить и сохранить бизнес в любых обстоятельствах Евгения Имень

Литературный продюсер Анастасия Александровна Селиванова

Составитель Александра Сергеевна Касимова

Редактор Кристина Алексеевна Лапицкая

Корректор Кристина Алексеевна Лапицкая

Дизайнер обложки Татьяна Лаговская


© Евгения Борисовна Имень, 2025

© Александра Сергеевна Касимова, составитель, 2025

© Татьяна Лаговская, дизайн обложки, 2025


ISBN 978-5-0065-4988-3

Создано в интеллектуальной издательской системе Ridero

Введение

Здравствуйте, дорогие читатели! Меня зовут Евгения Имень. Я – предприниматель, основательница торговой марки материалов для профессионального маникюра. Моему бизнесу восемь лет. Я считаю его успешным, хотя мне до сих пор бывает нелегко. Успех измеряю не деньгами, а результатами: мои материалы продаются по всему миру и участвуют в международных выставках, меня приглашают выступать на конференциях. Я горжусь тем, что произвожу, а главное – не предаю себя и свои принципы.

А еще мой успех заключается в том, что я не останавливаюсь, а развиваюсь, двигаюсь в любых условиях и планирую делать это еще долго.

Давайте перейдем к делу, потому что умение говорить по существу и быстро действовать – одни из основополагающих качеств успешного предпринимателя.

Я развею иллюзию о том, что свое дело – это красивая жизнь из соцсетей, когда вы гребете деньги, покупаете брендовые вещи, отдыхаете на дорогих курортах, а бизнес растет и приносит прибыль без вашего участия. Какие бы обороты вы ни делали, вы всегда будете работать и думать о своем деле. Многие оказываются не готовы к тому, что бизнес – это гораздо бОльшая включенность, чем работа в найме. Вы никогда не выйдете из офиса, оставив все мысли о работе за закрытой дверью до понедельника. Вы будете нести гораздо больше ответственности, постоянно принимать решения, рисковать, ошибаться, а эти ошибки будут стоить вам денег, нервов и времени. Задумываясь о создании своего дела, вы должны в первую очередь понимать, готовы ли к нему морально – потому что технически всему можно научиться.

Я уже упаковывала свои знания и опыт в предпринимательстве в продукт. В 2021 году я запускала курс для начинающих предпринимателей. Курс был недешевый, попасть на него можно было только после собеседования со мной. Из пятидесяти заявок и интервью с потенциальными желающими я оставила только одного, кто реально был готов хотя бы попробовать свои силы в бизнесе, а не просто ждал волшебной таблетки, которая поможет иметь много денег, не работая. Я не набрала курс, но взяла в работу этого человека, который успешно запустил свой продукт и он продается до сих пор.

Если вы понимаете, что вами движет не просто жажда успешного успеха, картинки, навязанной социумом, и легких быстрых денег, что вы готовы работать, брать ответственность, быстро принимать решения, рисковать, предлагаю вам продолжить чтение.

В этой книге я не буду давать пошаговые бизнес-планы, таблицы и схемы. Я поделюсь своим опытом, личными примерами из пути становления моей компании «Imen», философией, образом мышления и действий, с которыми можно начать любое дело практически «на коленке». Спойлер: большое плавание в предпринимательстве обычно начинается именно так: с идеи, простых шагов и быстрой реализации.

Глава 1: Мотивация в создании бизнеса: деньги или высшие идеалы?

Свой бизнес – это не картинка красивой жизни, как часто кажется со стороны. Это труд, риски и ответственность. Несомненно, когда мы говорим о своем деле, люди часто сосредотачиваются на деньгах и материальных бонусах. Они мечтают заработать достаточно, чтобы купить квартиру, дорогой автомобиль, ездить в отпуск на Мальдивы, но вопрос в том, какое желаемое состояние скрыто за стремлением к этим деньгам?

Например, пара, работающая на нелюбимой работе, может чувствовать, что их жизнь проходит мимо, пока они работают с девяти до шести там, где им не нравится. У них могут быть очевидные плюсы: высокие зарплаты, стабильность, медицинская страховка, но некоторые из них решают оставить все ради рискованного пути предпринимательства. Причина этого решения заключается в осознании того, что они хотят изменений и стремятся заниматься чем-то, что принесет им радость. Деньги, безусловно, значимы. Однако важно помнить, что большие деньги, которые вас порадуют, зарабатываются не с корыстными намерениями, а с желанием менять мир и приносить пользу другим там, где вы можете быть полезны.

Такой подход предполагает, что предпринимательская деятельность – не просто способ быстро и много заработать, а способ сделать что-то значимое для общества. Успешный прибыльный бизнес – это взаимовыгодный обмен, где мы предоставляем качественный продукт или услугу и получаем за это деньги. Это создает положительную энергию, которая помогает двигаться вперед и преодолевать трудности.

За свой бизнес всегда придется платить цену, эта цена измеряется не деньгами. Предприниматель всегда думает о своем деле. Многие предприниматели фанатично работают, иногда без выходных и отпусков. Они предпочитают посвящать время своей работе и эта энергия возникает не из желания купить машину покруче, а из осознания, что человек делает что-то значимое.

Чтобы понять, готовы ли вы в целом к изменению своей жизни, нужно оценить готовность к предпринимательству на разных этапах: много и упорно работать, разбираться в разных процессах, брать ответственность, рисковать, не иметь никаких гарантий и знать, что любая идея может не выгореть. Возможно, сейчас кто-то осознает, что ему не обязательно открывать собственный бизнес, а достаточно просто сменить работу.

Что мотивирует создавать свое дело?


Мотивация – это внутреннее стремление к достижению цели, которое наполняется сильными эмоциями желания. Она представляет собой энергию, побуждающую человека преодолевать препятствия на пути к мечте. Также существует мотивация, которая исходит из стремления избегать нежелательного положения вещей, когда человек не может терпеть текущее состояние и стремится изменить его любым способом. Эта мотивация основана на отказе от прежних образов жизни и поиске новых путей, когда человек активно ищет решения, как уйти от того, чего он не хочет, и прийти к тому, чего хочет.

Обсуждая тему мотивации, мы сталкиваемся с любопытным аспектом – идеей доказательства мотивации. Это особенное личное видение, в котором стимул становится чем-то, что требует подтверждения.

Рассмотрим это на примере школы. В школьной жизни ученики имеют различные стимулы к обучению. Отличники часто слышат от родителей, что они обязаны быть лучшими, а любой результат ниже пятерки воспринимается как провал, что приводит к чувству недолюбленности. Эти дети вынуждены стремиться к идеалу, чтобы заслужить признание и любовь.

С другой стороны, ученики, получающие четверки, кажутся более счастливыми, поскольку они не подвергаются такому давлению. Их достаточно хорошие оценки не вызывают особых проблем ни дома, ни в школе, позволяя им иметь более спокойную учебную жизнь.

Троечники и двоечники часто сталкиваются с критикой и негативными прогнозами относительно своего будущего. Но это не значит, что эти дети менее способные, возможно, они просто более активные или имеют трудности с обучением из-за особенностей внимания и восприятия.

Тем не менее именно троечники часто оказываются более предприимчивыми во взрослой жизни. Их мотивацией служит желание доказать, что они тоже умны, но так как троечники привыкли к ошибкам, они не боятся их совершать. Эти дети уже познакомились с неудачей, они не опасаются новых провалов, доказывая свою компетентность.

Успешные ученики – отличные люди и работники, но они часто боятся нарушить правила и идти против системы. Они стремятся к совершенству и удовлетворены только оценками «отлично», потому что такова их психология. Это характерно для большинства отличников, хотя, конечно, среди них встречаются гении и создатели. И все-таки они зачастую более конформны в социальном плане, в отличие от двоечников, которые могут проявлять плохое поведение, доставляя учителям проблемы и ведя себя неподобающе.

Мотивация двоечников часто связана с желанием доказать свою нормальность, несмотря на детские комплексы и чувство отверженности. Из-за постоянных сравнений с другими ребенок может почувствовать себя нелюбимым и неудачливым, что вызовет стремление доказать обратное не через учебу, а через материальный успех, поскольку в обществе потребления успех часто измеряется в финансовом выражении.

Мое личное стремление к успеху является результатом множества факторов: желания доказать свою значимость, избежать жизни в нищете и двигаться вперед, опираясь на внутреннюю мотивацию, даже если это требует значительных усилий и терпения.

В теории, если каждый из нас пройдет длительный курс психотерапии, станет более осознанным и просветленным, это, безусловно, повлияет на наш подход к жизни. Однако важно понимать, что мотивация к достижению чего-то часто связана с конкретным результатом или владением определенными вещами, которые улучшают качество жизни.

Мотивация «от» заключается в стремлении уйти от негативного текущего положения вещей, например, из родительской квартиры в свою собственную. Необходимо осознать, каких аспектов жизни вы стремитесь избежать. Осознанное понимание того, что вас не устраивает, например, наличие долгов, подталкивает к действиям, направленным на изменение ситуации. Это ощущение неудовлетворенности является стимулом для движения в сторону желаемых изменений. Важно не просто фокусироваться на том, чего вы не хотите, но и определиться с тем, к чему стремитесь, чтобы направлять свои усилия на достижение поставленных целей.