Журналисту, по большому счету, безразлично, как одет пиарщик – в дорогостоящий костюм или в футболку и шорты. Журналисту нужна конкретная информация – быстро, четко, полно, надежно. И чтобы пресс-секретарь был в доступе в нужный момент.

Если это соблюдается, то пресс-секретарю простят безвкусный гардероб или макияж, не начищенные штиблеты, серьгу в ухе (мужчине) или кольцо в ноздре.

Но если эти вещи не соблюдаются – пиарщик дает отчеты трехлетней давности в ответ на запрос о текущем положении дел, не может оперативно обеспечить вменяемый комментарий необходимого должностного лица, откровенно врет или динамит журналиста, не соблюдает дедлайны и т. д. – никакой костюм от кутюр, дорогой парфюм, стильная прическа и т. д. его не спасут.

На таком пресс-секретаре очень быстро поставят крест и начнут получать необходимую информацию в обход него – либо через сайт или соцсети, либо через личные связи среди чиновников и депутатов, либо из чужих публикаций, либо с гениальной формулировкой «появилась информация, что…»

Сам как журналист использовал все эти пути неоднократно. А обиженным пиарщикам объяснял, почему мне их комментарий во вчера опубликованную статью сегодня не очень нужен. Понятно, что эффективность работы такого пиарщика для госучреждения близка к нулю, а то и отрицательна.