Например, бренд Apple мастерски использует эффект дефицита, выпуская ограниченное количество устройств в момент старта продаж, что вызывает ажиотаж и подчёркивает эксклюзивность продукта. Ещё один пример – бренд Supreme, который регулярно запускает лимитированные коллекции одежды, что формирует устойчивый спрос и способствует укреплению лояльности аудитории.

Ложные заявления о дефиците или срочности быстро подорвут доверие клиентов. Например, известный случай с брендом одежды H&M, который рекламировал товары как «ограниченные серии», но позже выяснилось, что эти вещи производились в больших объёмах. Это вызвало шквал негативных отзывов в социальных сетях и снижение лояльности покупателей. Подобные ошибки могут иметь долгосрочные последствия для репутации компании.