Оценка текущего спроса по второй группе товаров, производимых в стране, обычно основывается на сведениях за год, предшествующий году, в котором проводятся исследования. Если этих данных недостаточно, то за год, предшествующий этому году.

Основой составления оценки служит фактическое потребление товаров за данный период, которое в каждый данный момент на внутреннем рынке определяется путем суммирования произведенной продукции, движения торгового баланса и текущих запасов:

где Р – продукция, произведенная за данный период; I – импорт; Е – экспорт; S_>0 – запасы на начало данного периода; S_>c – запасы на конец этого периода.

В приведенную формулу необходимо внести поправку на потребление этой продукции самими производителями и учесть возможные аномальные факторы производства и потребления товаров и услуг.

При оценке спроса на какое-либо изделие следует учитывать факторы, связанные с установлением квот, ограничением отечественного производства, монополистическим или олигополистическим характером рынка.

Масштабы и стоимость анализа рынка зависят от вида товара, объема предполагаемого инвестирования, структуры и объема рынка и других факторов.

Для оценки спроса могут применяться различные методы:

– метод тенденций (экстраполирования);

– метод уровня потребления (включая эластичность спроса по доходу и ценам);

– метод конечного использования (коэффициента потребления);

– метод ведущего показателя;

– выборочный;

– анкетные опросы;

– экономико-математические методы и др. (табл. 5.2, схема 5.7).

Выбор и применение метода прогнозирования спроса обычно осуществляются специалистами по экономической статистике.

Метод тенденций (экстраполирования), основанный на экстраполировании данных за прошлый период, заключается в определении тенденции и ее параметров. При этом в качестве основы могут использоваться: арифметический (линейный) тренд, экспоненциальный (полулогарифмический) тренд, полиномные тренды второго и более высокого порядка, функция Кобба – Дугласа (функция двойного логарифма), авторегрессия.

Поскольку значения годового спроса подвержены изменениям, для выявления долгосрочной тенденции обычно необходимы данные о спросе за более длительный период времени. Краткосрочный ряд, как правило, не используется для составления прогнозов; минимальным периодом можно считать срок не менее пяти лет при условии отсутствия аномальных колебаний.

Метод уровня потребления применяется, когда речь идет о прямом потреблении конкретной продукции, и основывается на расчетах стандартных коэффициентов. Например, спрос на автомобили может быть рассчитан путем определения количества автомобилей на 1000 человек в среднем или в группах с определенным уровнем дохода, а также наличия их в собственности фирм и государства. При известном общем объеме спроса фактическое количество автомобилей вычитается из общего спроса. В результате получают данные о новом спросе. При составлении прогноза могут учитываться потребности в обновлении автомобильного парка.

Главным фактором, определяющим уровень потребления таких товаров, является потребительский доход, оказывающий влияние на выделение средств из семейного бюджета на приобретение потребителем данного товара. Уровень доходов – это главный фактор, влияющий на интенсивность потребления различных товаров. Между этими показателями обычно существует высокая степень положительной связи. Этот метод предполагает также изучение эластичности спроса по доходам и по ценам. Масштабы изменения спроса в связи с разными доходами отличаются не только по отдельным продуктам, но и по группам потребителей с различным уровнем дохода и регионам страны. В тех случаях, когда можно определить различие в доходах на душу населения внутри групп с определенным доходом и по районам, анализ не следует ограничивать средним доходом на душу населения в масштабе национальной экономики. Нужно исследовать и группы в зависимости от профессий, социально-экономического положения и географических районов.