2. Вирусный маркетинг. Вирусный маркетинг – это название, являющееся общим для разнообразных методов распространения рекламы, при этом распространение происходит в прогрессии, приближенной к геометрической. Главными распространителями информации выступают сами ее получатели.

При вирусном маркетинге формируется содержание, способное на привлечение новых получателей информации благодаря такой переменной как яркая, творческая, необычная идея, либо использованию доверительного и естественного послания.

3. Скрытый маркетинг. Посредством скрытого маркетинга не предусматривается использование рациональных аргументов. Под его влиянием потребители могут оказаться охваченными сильными эмоциями, провоцирующими их на совершение незапланированных покупок. Поэтому специалисты считают такой маркетинг уникальным инструментом для нерекламного продвижения товаров и услуг. Кампании по скрытому маркетингу преследуют цель создания повода для привлечения внимания, обсуждения. Они рассчитаны на получение доверия людей тому, что говорится в сообщениях.

4. Life Placement. Для реализации life placement в тех местах, где наблюдается скопление целевой аудитории, практикуется проведение специальных промо-акций, совершенно не похожих на раздачу образцов изделий, на дегустации и т. п. Это акции, являющиеся целыми спектаклями, но настолько ненавязчивыми и абсолютно приближенными к жизни, что клиенты (зрители этих театральных действий) даже не в состоянии понять, что их подвергают маркетинговым воздействиям.

В отношении всех перечисленных разновидностей партизанского маркетинга можно сказать, что каждый может, если захочет, увидеть их в своей стране, своем городе. Здесь просто нужно быть внимательным. С их помощью реально:

получать максимум отдачи при недостатке денежных средств и малобюджетном финансировании;

добиваться внимания конкретных целевых аудиторий;

добиваться точечного воздействия на клиентуру, получая в итоге прибыльность бизнеса.

Выбор в пользу использования партизанского маркетинга

Некоторые из принципов партизанского маркетинга практически идентичны тем, которые находят применение в маркетинге традиционном. Но следует принимать во внимание, что имеет место базирование всех маркетинговых идей на таких переменных как знание своих потребителей и умение к последовательному и эффективному с ними взаимодействию.

Решение многих задач в области маркетинга реально как посредством традиционных, так и партизанских подходов. Но у партизанских подходов имеются очевидные плюсы, особенно если необходимо направление сообщения на довольно узкую потребительскую группу, к примеру группу, отличающуюся высокими доходами, на покупателей товаров, относящихся к премиальным (например, люксовые автомобили).

Не во всех случаях целесообразно использование одних лишь партизанских подходов, бывает, что требуется открытость. При разработке маркетинговых стратегий нужно принимать во внимание, что ничто не вечно. Если ваше маркетинговое воздействие на клиентов сегодня работает, это вовсе не означает, что так будет завтра и послезавтра. Все меняется и течет… Но не уходит главное – в партизанском маркетинге часто практикуется применение разных методов – НЛП, психологических. Это приводит к правильности и частости применения разных приемов в партизанском маркетинге, что позволяет ему быть эффективным.

Особенно важно использование партизанского маркетинга, когда компании приходится взаимодействовать с аудиторией, не восприимчивой к обычным маркетинговым воздействиям, это, в частности, могут быть особы, на которых лежит обязанность принятия решений по закупкам.