Партизанский маркетинг (его применение) требует использования знаний о том, какая из маркетинговых идей возымела воздействие на клиента, а какой это не удалось. Надо стремиться к проведению опросов клиентов, чтоб иметь возможность выявлять неэффективные идеи, отсеивать их и концентрироваться на эффективных, а также к измерению эффективности всех рекламных акций и предпочтению таких способов рекламирования, для которых это измерение не является проблематичным.

Виды отношений, которые важны для «партизанского» маркетинга компании

Виды отношений, которые важны для «партизанского» маркетинга, следующие:

1. Отношения компании с ее клиентами. Данные отношения являются весьма важной частью бизнеса. С клиентом при реализации партизанского маркетинга нужно поддерживать отношения, можно, к примеру, позвонить ему или послать письмо, чтобы, скажем, поблагодарить за сотрудничество. Так, у автомобильной компании Peterbilt Motors есть манера оправлять каждый год своим постоянным клиентам эксклюзивные календари с фото производимых компанией грузовиков. Такие нечастые контакты нередко оказываются очень значимыми для поддержания с клиентами хороших отношений.

2. Отношения руководителя компании с сотрудниками. Каждому сотруднику компании, будь то менеджер или секретарь, следует ощущать, что руководитель ценит его и думает, что он на самом деле профессионал в маркетинге. Надо четко понимать, что от отношений сотрудников компании с ее клиентами, партнерами и между собой зависит уровень успешности бизнеса.

3. Отношения компании с конкурентами. С конкурентами использующие «партизанский» маркетинг компании не воюют, они стремятся с ними сотрудничать в рамках маркетинга объединения. Они прибегают к созданию между компаниями-партнерами стратегических альянсов, при которых имеет место взаимная поддержка, совместное наращивание объемов продаж и более эффективное распределение маркетинговых средств.

Об использовании партизанского маркетинга в качестве основного рекламного средства

Эффективное использование партизанского маркетинга деятелями малого и среднего бизнеса со скромным маркетинговым бюджетом вполне реально. Нужно вместо денежных средств вкладывать личное время и усилия персонала, нацеливаться на партнерство с другими компаниями, осуществлять поиск нестандартных ходов, которые еще не использовались конкурентами либо использовались ими, но иначе, по-другому.

Этому могут содействовать методы генерирования идей – синектики, мозгового штурма и иные, с помощью которых можно помогать бизнесу, не тратя большого количества денег на привлечение потенциальных клиентов.

Если ваша компания нацеливается на применение партизанского маркетинга как на основной его вид, ей следует иметь в штате людей с креативными способностями, зараженных неординарными идеями и готовых на воплощение этих идей.

О разновидностях партизанского маркетинга и их возможностях

Рассмотрим ряд разновидностей партизанского маркетинга:

1. Провокационный (эпатажный) маркетинг. Его целевая аудитория – молодая. Но не следует забывать, что молодость – это не то понятие, которое определяется паспортными данными. Молодые люди с точки зрения жизненной позиции бывают разных возрастов. Бывают даже «снова молодые» и молодые «пожизненно», «с рождения» и т. д.

С помощью данного вида маркетинга происходит обычно рекламирование бюджетных товаров, но при этом крутых и стильных. Иной раз прибегают к использованию сюжетов с наличием сексуального подтекста.