Возвращаясь к «больному вопросу» отношений между директором и маркетологом, можно сказать коротко: для того, чтобы УПРАВЛЯТЬ маркетологом, директору нужно ИМЕТЬ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ о том, как функционируют законы и механизмы маркетинга.

Иначе, вы будете платить зарплату маркетологу и наступать на уже знакомые грабли своих собственных подходов и делать за него работу.

Увы, это так…

Не в обиду им будь сказано, но директор – это тот, кто часто СЧИТАЕТ себя самым классным маркетологом, при этом им не являясь.

Так некоторые мужья настолько хорошо знают какой должна быть его жена, что создается впечатление, что сами они – в какой-то прежней жизни – были прекрасными хозяйками и великолепными женами.

Все любят учить)))

Но…

Вернемся к директорам…

Директор нанимает на работу маркетолога и (к сожалению, часто) не слышит его.

Это тот, кто ставит ОК на проект «купи Лексус и получи кепку в подарок»

Это тот, кто хорошо знает свой бизнес, но НЕ ИМЕЕТ ПРЕДСТАВЛЕНИЯ о том, какие чудеса может сотворить маркетинг с вашим бизнесом, если он – в руках профессионала.

Безусловно, речь идет не обо всех руководителях. Есть те, кто может не просто делегировать функции маркетинга специалисту, но и ВЗЯТЬ от маркетолога все, что тот может дать бизнесу.

Но… увы, таких – не большинство.

Диалог, который стал уже типичным:

ДИРЕКТОР: – Я взял вас на работу как профессионала. Какое решение вы предлагаете?

МАРКЕТОЛОГ: – Я предлагаю следующее решение…

ДИРЕКТОР: – Я не согласен. Мы сделаем следующим образом…

К сожалению, во многих случаях, последнее слово остается не за маркетологом.

Смысл?

Какой смысл брать на работу дорогого специалиста, профессионала, платить ему зарплату, и говорить ему что делать?

Использовать его руки, а не мозги?

Зачем?

Ну ладно… Если вы – директор и вам так хочется, то это, в принципе, ваши проблемы.

А если не директор?

Если вы – пользователь, клиент, покупатель, просто прохожий, наконец?

Что делать вам, если маркетинг кипит и булькает вокруг?

Как не дать обмануть себя и покупать и пользоваться только тем, что вам, действительно нужно?

Как не дать обмануть себя и строить отношения не на внешних «заманухах», а на том, что внутри?

Ну что ж, уважаемые не-маркетологи, скажу одно: вам все-равно придется окунуться в океан маркетинга, который «работает» по своим законам и правилам!

Сделайте это!

Пока вас не «окунули» другие.

Маркетинг может делать все!

Он:

Привлекает и обманывает!

Соблазняет и манипулирует!

Украшает и подсказывает!

Выбирает и отделяет!

Мелькает и навязывает!

Заставляет купить и/или задуматься!

Наблюдает и создает!

Удовлетворяет и возбуждает!…

Одним словом, делает с нами что хочет!

Если грамотно хочет, конечно…

Давайте ПОЛУЧАТЬ представление о том, как сделать маркетинг одной из составляющих вашего успеха (в карьере, в бизнесе и – я не побоюсь этого слова – даже в личной жизни)!

Нюанс#: Приятного погружения! Поимейте представление…

Итак,

Все мы немножко маркетологи.

Пишу это без тени иронии.

Действительно, маркетинг просто витает в воздухе вокруг нас и внутри нас…

Можно даже сказать – просто кишит…

И знать его обязаны не только те, кто только собирается сделать маркетинг своей профессией, а и те, кто каждый день сталкивается с маркетингом в виде покупателя, пользователя, зрителя, слушателя, клиента, заказчика и т. д. – всем нужно иметь представление о маркетинге.

Зачем?

Для того, чтобы знать все штучки, которыми пользуются профессиональные маркетологи и не быть обманутым, не попасться на удочку самым умным и хитрым специалистам, не принять «легенду» за истину, прием – за выгоду, фишку – за преимущество.