Если подытожить, маркетинг без бюджета существует и работает. Да, отдельные способы не универсальны, некоторые могут работать в сумме не так хорошо, как платные. Если оценить и учесть затраты времени, сэкономленные деньги на маркетинг могут не стоит тех времени и усилий, что вы потратите. Однако бесплатные способы привлечения – это не сказки, они существуют и действительно могут помочь получить первых клиентов начинающему малому бизнесу.
Также важно понимать, что далеко не всегда можно сходу привлечь клиентов такими способами. На бесплатных досках конкуренция может быть слишком высока, а среди ваших друзей в социальных сетях может не оказаться вашей целевой аудитории. И тут на помощь приходят быстрые платные инструменты – контекстная и таргетированная реклама. В них мы можем настроить свою рекламу на нужную нам аудиторию и сразу протестировать наш оффер.
Давайте разберём контекст и таргет подробнее.
Контекстная и таргетированная реклама
Если говорить о базовом понимании, то контекстная реклама – это та реклама, которую мы видим, пользуясь поисковыми системами и сайтами. Таргетированную рекламу мы видим пользуясь социальными сетями, например, ВК. По сути и там и там рекламные объявления. Так в чем же разница?
Механики и ключевые отличия
При использовании любые рекламных инструментов крайне важно понимать механику их работы. Что такое механика в данном случае? Механика – это характеристики и порядок действий пользователя, согласно которым алгоритм рекламной системы решает, какую именно рекламу он покажет конкретному человеку в конкретный момент времени. Чтобы стало понятнее, давайте отдельно и более подробно рассмотрим основные виды контекстной и таргетированной рекламы и механику их работы.
Контекст на поиске
Контекст на поиске или поисковая реклама – это, на мой взгляд, один из самых замечательных рекламных инструментов, придуманных когда-либо. Всё дело в уникальной механике, которая позволяет показывать человеку рекламу в наиболее уместный момент. Пользователь в поисковой системе формулирует свой запрос, и согласно этому запросу алгоритм показывает соответствующую запросу рекламу.
Пример, который я приводил выше, как раз из контекста на поиске
скриншот https://yandex.ru